国际城项目广告推广策略提案.pdf

中原广告 2007首创 ·国际城项目 广 告 推 广 提 报 2007年12月6日 沈阳中原简介 • 中原集团属于港资企业，成立于1978年。目前已经发展成为亚洲第一大的地产代理集团，年 营业额数十个亿。 • 1992年进军中国大陆市场，成立中原中国，目前已拥有23家分行。 • 沈阳中原为中原中国旗下23家分行之一。 • 沈阳中原于2002年进入沈阳，成立之初就组建了市场研究部 • 沈阳中原在5年内代理以及服务了40余个项目。 • 目前代理的典型楼盘代表为： 典型视觉表现项目： 万科在沈阳最大的项目万科城 富云新都、富海铭尊 占地150万平的住宅项目和泰馨城 金港天府 东北第一豪宅皇第·龙邸 玉麟花园 铁西区新地标性建筑第一商城 在水一方 ……… …… 沈阳中原在中高端产品中的 核心价值  5年的市场研究积淀，时刻掌握市场变化清醒地市场判断  沈阳多家成熟大盘操作经验稳健的操盘手法  5年的客群积累，15万组客户资料 雄厚的客群保障  独有的二、三级市场联动优势广泛的销售网络  充足的人力资源，雄厚的专业团队 快速的团队建设 我们 探索 发现 建 设 这座不可被埋没之 “城” 神说： “要有光”，就有了光。 我说： “不能少一座城”， 于是这 “城”就此存在…… 目 录 1. 品牌专项推广 2. 项目形象定位 3.创意表现策略 1 品牌专项推广方案 ● 品牌策略 品牌策略 品牌策略 跳出 “红海”是品牌策 竞品定位 略发展的个性环节，是 诉求检析 品牌独树一帜的标志。 引领消费者是品牌策略 发展的核心，是品牌大 目标消费者检析 树枝繁叶茂的保障。 发挥优势，抢占机会是 优势检析产品核心 品牌策略形成的根基， 品牌大树稳定的基础。 乐 居