光大形象TVC创意策略提案.pdf

光大形象TVC创意策略提案 金燕 • 达观 GOLDEN SWALLOW PHILOSOPHICAL / 2005.10.10 着力点 昨天，当所有人都在说品质时，光大说“珍重” 今天，当所有人都在玩概念或仍在就品质而说品质 时，光大应该 —— — 提出光大品质观。 它将是竞争对手没有的、光大独 有的，也符合东莞人的追求的。 光大品质观 有品 才有质 值得信赖 坚如磐石 23年扎根东莞，以发展东莞房地产为己任，了解 从来没有发生过品质问题，一直打造让业主 业主一切需求，一直为业主提供最优质的生活 最放心的优质楼盘 品质并不是冷冰冰的存在，它是安静中的一股温情的力量 请看表现— — 品质说话篇 【创意说明】： 真正卓越的产品，自己会说话，请注意， 这些话里也体现了光大23年来一直不变的 精神。 画面 声音 1、极深的黑色纹理，出字幕： 我一直很骄傲 2 、推移，迎着阳光的一块瓦，瓦的表面升起薄薄的蒸 气，出字幕： 没有辜负挑选我的人 3、摇移，阳光耀目，充满屏幕 4 、白屏，出字幕： 我历久弥新 5、推移，特写一个精雕细琢的花梨木扶手，出字幕： 对得起每一位使用者 画面 声音 6、推进，花梨木扶手的纹理充满屏幕，出字幕： 多少年来，我如此沉稳 7 、屏幕渐亮，一扇窗特写，窗外风雨交加，几滴水在玻 璃上缓缓滑下，出字幕： 从未有任何改变 8 、推进，窗中透明而又朦胧的天地，渐现一栋大房子 中，一家人的其乐融融的情景 9、拉出，全景，出字幕： 光大23年，让品质说话 光大23年，让品质说话 10、标版 2006年，光大地产品质年 秘密篇 【创意说明】： 每一个住进光大房子的人，他们会觉得很 舒适，但是，也许他们一直没有了解舒适 的背后关于品质的秘密，本篇将以一种温 情的格调解开这些秘密 画面 声音 1、质朴的鹅卵石路，延伸到屏幕的尽头 2 、一个人踏着鹅卵石，悠然而毫不在意地缓缓走过 3 、特写其中一块石，画面转为温暖的金黄色调，出字 幕： 关于生活品质的另一面 4 、渐浮现几个建筑工人挑选着手中的鹅卵石一颗一颗 地放在地上，出字幕： 你可能永远不会知道 5 、恢复原色调，走过鹅卵石的男子轻轻扭开家门的把 手，走进家门，出字幕： 也许，你早已习以为常 6、特写门把手，画面转为温暖的金黄色调 画面 声音 7、渐浮现几名工作人员在测试、调整、固定门把手的角度 和高度 8、恢复原色调，男子坐在家中的落地玻璃窗前，看着窗外 无限风光，渐渐睡着了，出字幕： 也许，你一直没有留意 9、特写落地玻璃，画面转为温暖的金黄色调 10、落地玻璃前，渐浮现几名工作人员分别在用尺量度，用 手敲，用白布擦拭，出字幕： 对于我们，却是一生的事业 11、全景，标版 2006年，光大地产品质年 诉求： 关于生活品质的另一面 你可能永远不会知道 也许你早已习以为常 也许你一直没有留意 对于我们，却是一生的事业 光大地产品质年