露莱斯08品牌推广方案.pdf

项目：露莱斯08品牌推广方案 本着真诚与贵公司合作的态度，泛亚品牌顾问有限公司提供本案。 本案是关于露莱斯品牌08平面推广，做一个全方位的推广细案，供双方相 关人员交流之用，对营销或经营不作论述。 © 2007 深圳泛亚品牌顾问有限公司 露莱斯08品牌推广方案目录 一、露莱斯平面推广总体思路露莱斯平面推广总体思路 二、品牌定位分析 三、露莱斯年度平面推广主题 四、品牌广告语 五、露莱斯平面设计所要表现的三个点 六、露莱斯平面设计思路 七、露莱斯品牌2008平面推广计划 八、平面类型 九、平面拍摄的设计风格命名 © 2007 深圳泛亚品牌顾问有限公司 © 2007 深圳泛亚品牌顾问有限公司 一、露莱斯平面推广总体思路 泛亚公司对当今众多运动品牌的广告形式进行调查与分析后发现：企业在为品牌、为产品打广告 的时候，都力求区别于其它品牌然后脱颖而出，但最终大多是以同一种形式出现，缺乏一定的创新性 与特殊性与特殊性，这将很不利于企业在市场竞争当中标新立异这将很不利于企业在市场竞争当中标新立异，不能快速有效地提升品牌的知名度不能快速有效地提升品牌的知名度。各品牌各品牌 在对自身产品进行定位时，无非是诉求品牌的时尚或个性 ，至于如何时尚、如何个性，很少有几个 企业能够找到一种比较合适的表现手法。因此，寻找一种具有创新性的广告表现手法，成为了众多品 牌在市场竞争中的首要问题。 基于以上总结出的问题，泛亚公司在对露莱斯品牌进行一次全面的分析后，得出了一个比较可行 的年度平面推广思路的年度平面推广思路—— IGAIGA （（ININ-GAMEGAME-AD),AD),即以网络游戏的风格作为露莱斯品牌即以网络游戏的风格作为露莱斯品平面广告的年平面广告的 主要表现手法。 品牌搭乘网络游戏这个载体，最早出现在国外，目前在国内的许多行业也开始借鉴这一形式为品 牌做广告牌做广告，但在国内鞋类行业中但在国内鞋类行业中，还鲜有企业采纳这还鲜有企业采纳这一形式作为品牌推广的主要载体形式作为品牌推广的主要载体。所以所以，露莱斯露莱斯 品牌此次以网络游戏的风格作为品牌在平面推广方面的表现手法，在很大程度上体现了品牌一种“创 新性”。 © 2007 深圳泛亚品牌顾问有限公司 © 2007 深圳泛亚品牌顾问有限公司 二二、品牌定位分析品牌定位分析 首先，泛亚公司在通过对露莱斯品牌及其产品的了解后，大致将品牌风格定位为：青春、时 尚、个性。主要消费群体定位在15-35岁之间的青少年群体。 然后，泛亚在对网络游戏进行客观地分析后发现：网络游戏爱好者的消费行为具有追求时尚 、个性的特点。这与露莱斯品牌追求“青春、时尚、个性”的产品风格不谋而合。同时，网络爱 好者的平均年龄都在35岁以下，与露莱斯品牌有着共同的目标群体。 因此，以网络游戏的风格作为平面推广的表现手法，将有助于露莱斯品牌与受众群体深层次 的、互动的情感沟通，从而更好的达到与受众之间的情感共鸣，更有效地传播”青春、时尚、个 性“的产品概念，建立消费者对品牌良好的忠诚度。 © 2007 深圳泛亚品牌顾问有限公司 三、露莱斯年度平面推广主题 露莱斯年度平面推广 题 品牌广告语 玩动潮流 平面提案主题 时尚新境界 影视脚本主题 个性新体验 © 2007 深圳泛亚品牌顾问有限公司 四四、品牌广告语品牌广