服装网购行业：电子商务—传统服饰企业的“新战场”－行业深度研究报告.pdf

渐飞研究报告 - 2011 年 10 月 16 日 服装网购行业报告 电子商务—传统服饰企业的“新战场” 行业深度研究 ◆ 我国网购市场发展迅速，前景广阔，服装网购更是一枝独秀 近几年，我国网络购物呈现爆发式增长。2010 年中国网络购物市场规模 接近 4800 亿元，同比增长 80.8% ，而 2010 年我国服装服饰的网络购物交易 分析师 规模达到 1037 亿元，同比增长 105%。据统计，服装鞋帽是网络用户最常购 买的产品。基于未来消费观念转变带来的扩容机会和居民收入提高带来的消费 李婕 (执业证书编号：S0930511010001） 升级机遇，我们预计未来三年服装网购市场仍将高速增长。 021-2216 9107 lijie_yjs@ B2C 模式崭露头角：2010 年 C2C 市场规模同比增速继续放缓 30 个百分 点至 71.16% ，而 B2C 市场规模同比增速达到 360%。通过与电子商务发达国 联系人 家对比，我国的 B2C 市场份额仍有较大提升空间。 谢宁铃 ◆ PEST 框架分析 ：未来服装网购的增长动力依然强劲 021-2216 9127 PEST 框架指的是从政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social） xienl@ 和技术(Technological)这四大类外部环境因素对行业进行剖析。 曾知 经济因素：08 年金融危机促使部分外销企业通过网购形式转内销；通胀 021-2216 9078 促使企业提价从而出现挤出效应。 zengzhi@ 社会因素：我国网民规模世界第一，网购群体逐年递增；居民消费水平不 断提高，消费观念与时俱进，网购习惯逐渐养成。 行业主要数据图 技术因素：电子商务企业如雨后春笋般涌现，激活网购市场人气；互联网