诺氏制药产品DA创意设计提案.pdf

诺氏制药 产品DA创意设计提案 1 产品一：凯洛欣产品标志及DA封面创意设计 产品介绍： 诺氏制药集团近年来致力于神经保护剂的开发,如对曲克芦丁脑蛋白水解物注 射液(普洛迪) 和脑苷肌肽注射液(凯洛欣)都进行了一些初步的临床和基础研究。 这些研究遵循了规范的原则并克服了药物单这些研究遵循了规范的原则并克服了药物单一靶点作用的困惑靶点作用的困惑,初步显示出初步显示出一 定的疗效。 脑苷肌肽(凯洛欣)是含多种神经节苷脂、多肽和氨基酸的复合制剂,广泛应用 于卒中、脑损伤、脑部疾患和周围神经损伤。其主要成分之一—— 多种神经 节苷脂在神经细胞识别及信息传递、促进神经元萌发突起、促进细胞分裂增 殖方面发挥重要作用。多肽可透过血脑屏障,为神经细胞供能、营养,可调节神 经细胞膜通道,激活和促进神经细胞蛋白质合成,补充神经代谢所需的营养物质, 促进脑神经新陈代谢。氨基酸是脑内合成激素、酶等重要生物活性物质的原 料,作为中枢神经递质,直接参与神经细胞活动。 2 产品一：凯洛欣产品标志及DA封面创意设计 创意背景创意背景 3 一、凯洛欣现在处于什么样的位置？  新产品，其疗效已在大量临床对照中得到肯定，是用于 多科室中枢及周围神经损伤治疗的首选用药，是全面作用 的新一代神经损伤修复剂。  复方制剂复方制剂，其作用机制处于学术尖端其作用机制处于学术尖端，是目前国内学术界是目前国内学术界 的热点话题，广受瞩目。  由于是新产品，并没有完全被广大医生所熟识，品牌美誉 度忠程度尚无多大建树。  复方制剂，做为神经修复治疗的新方案，凯洛欣的上市无 疑是患者的福音。 单方制剂是指与原料药名一致，单一的一种药物制成制剂. 复方制剂是指两种或两种以上的药物混合制剂，可以是中药、西药或中西药混合.在方剂学当中复方制剂又指二方或 数方相互重叠组成的方剂。此外，在原方中另加入其它药味，或方中各药用量相等的方剂制剂也称复方制剂。复方 4 用药数量较多，药效较强，多用来治疗较复杂的病证。又可称为重方。 二、凯洛欣，拿什么来打动医生？  医生用药，最关心的莫过于产品的“有效性、安全性、经济性”。 这是医生处方的基础。因此新产品让“强效”的概念，也就是 说 产产品的主要功能，牢牢占据据医生的思维，功能诉求是必然然的。  从学术角度，树立权威位置，影响医生。用新一代的创新及应 用，打破以往的治疗标准，科技魅力证实：复方制剂，是脑神经 损伤治疗的发展趋势。  以“新”动人。医生每天会收到很多厂家的宣传品，审美已经 “几 近麻木”。在他们内心深处已经很难受到震撼，因此用一种超乎 常规的画面让医生感受新奇，从而引起其对产品的关注。 5 三、我们此次创意的方向 功能诉求与蕴意的有机结合，塑造深刻的品牌个性 情感诉求 三重作用与产品利益点 产生的关联度 赋予新产品核心魅力 调性：科技的另类， 带来产品的强劲势头 专业高度 权威位置