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金杯海狮锐驰推广方案 金杯海狮锐驰推广方案 ——摘自《通行广告界的九本护照》 一个老化的企业， 一个比东南推迟上市一年半的突头车产品 如何在丧失先机的情况下，抢占新机， 从而给品牌一个鲜活的动力 ——摘自《通行广告界的九本护照》 目 录 第一部分：现状分析篇 第二部分：竞争策略篇 第三部分：品牌愿景篇 第四部分：推广执行篇 ——摘自《通行广告界的九本护照》 第一部分 现状分析篇 第一部分 ——摘自《通行广告界的九本护照》 ——思路引导—— ——思路引导—— 一、金杯海狮锐驰竞争对手现在的位置在哪里？ 一、金杯海狮锐驰竞争对手现在的位置在哪里？ 二、金杯海狮锐驰在行业内现在的位置在哪里？ 二、金杯海狮锐驰在行业内现在的位置在哪里？ 三、金杯海狮锐驰在消费者心目中现在的位置在哪 三、金杯海狮锐驰在消费者心目中现在的位置在哪 里？ 里？ ——摘自《通行广告界的九本护照》 一、金杯海狮锐驰竞争对手现在的位置在哪 一、金杯海狮锐驰竞争对手现在的位置在哪 里？ 里？ 看清自己的位置，先看看竞争对手的位置 ——摘自《通行广告界的九本护照》 1.1、金杯海狮锐驰与竞争对手现在的市场位置分布 1.1、金杯海狮锐驰与竞争对手现在的市场位置分布 价格 （元 轻型客车竞争品牌分布 ） 50万 大霸王 场 市 车务 商 档 高 阁瑞斯 起亚嘉华 别克GL8 分析结论： 奥德赛 分析结论： 场 市 端 高 28万 由图我们可 由图我们可 以看出，金 江淮客车 以看出，金 金 金 杯海狮锐驰 杯海狮锐驰 场 市 端 中 18万 杯 东风风行 福 杯 江铃全顺 面临着东南