慕思“欢乐中国行”推广策略.pdf

慕思“欢乐中国行”推广策略慕思“欢乐中国行”推广策略 灵思传播机构·广州 目录 项目分析 • 本案核心目的：快速提升产品销量！ • 围绕“欢乐中国行” 策划主题终端促销活动，短时间内快速提升 重点活动区域产品销量 • 通过举办通过举办 ““欢乐中国行欢乐中国行””晚会晚会 ，加强政企关系加强政企关系 项目分析 • 本案核心难点 • 如何吸引 • 单纯以“欢乐中国行”作为噱头是否足以吸引消费者参加促销活动？我们应该如何 进行加强活动对消费者的吸引力进行加强活动对消费者的吸引力 ？？ • 如何传播 • 如何能宣传到位，而又不引起竞争对手注意 • 如何使促销活动被更多人知悉，吸引更多消费者参与，使活动传播更具效果？ 策略思考 • 解决问题的核心策略 以“欢乐中国行”为 • “欢乐中国行”是最主要的买赠促销手段， 同时也是促销活动公关宣传重点 中心中心 ，，开展开展多元化促多元化促 • 除此以外除此以外 ，开展多种形式的奖励开展多种形式的奖励 ，令更多令更多 销手段吸引购买 消费者参加活动 • 于核心销售区域，使用精准媒体对目标人 精准投放 +公关炒作 群进行覆盖 引爆活动宣传 • 以公关宣传覆盖全国 策略思考:促销主题 欢乐群星汇，畅享澳洲游 ——信心厚街 魅力慕思 欢乐中国行 策略亮点：多元化促销手段 • 以欢乐中国行为核心，开展不同档次的促销优惠 • 降低促销奖励门槛 ，增加活动受众 策略亮点：多元化促销手段 完美健康睡完美健康睡 • 全国15对名额（30人前往），“魅力慕思 畅享澳洲之旅” 眠体验之旅眠体验之旅 • 幸运消费者将从新用户、老用户、网友中评选出来 魅力慕思魅力慕思 • 单次购满人民币10000元有机会获得“欢乐中国行”厚街站套票2 欢乐中国行欢乐中国行 张，并可以参加岭南风情之旅（含往返机票） 非凡刮刮乐非凡刮刮乐 • 活动期间购满5000元赠送刮刮卡一张，多买多送 • 丰富奖品：不同类型床上用品，百分百中奖 魅力折扣魅力折扣 • 活动期间全场货品，享受9.2折优惠，特价货品除外 慕思有礼慕思有礼 • 活动期间，凡进入店内参观的客人，均可获得慕思高级寝室用品 策略亮点：多元化促销手段 • 活动阐述 • 活动时间：2009年7月-11月 • 活动区域：覆盖全国，以产品核心销售12大城市为主，包括北京、上海、广州、深圳、 东莞东莞、武汉武汉、杭州杭州、郑州郑州、南京南京、成都成都、西安西安、沈阳沈阳 • 活动对象：于活动终端购买慕思产品的顾客 • 活动策划： • 结合“欢乐中国行”，终端开展“买产品送门票”促销活动 • 同时配以多元化的促销形式，给消费者更多选择，多方位促进产品销售 策略亮点：精准投放 • 针对慕思的核心消费