基于移动电子商务的消费者信任影响因素分析-企业管理专业论文.docxVIP

AB ABSTRCT II II country. Key Words mobile e-commerce; trust; influence factor 目录 目录 目录 HYPERLINK \l _bookmark0 第一章 绪论 1 HYPERLINK \l _bookmark1 1.1 研究背景及研究意义 1 HYPERLINK \l _bookmark2 1.1.1 研究背景 1 HYPERLINK \l _bookmark3 1.1.2 理论意义 2 HYPERLINK \l _bookmark4 1.1.3 现实意义 3 HYPERLINK \l _bookmark5 1.2 研究内容和研究方法 4 HYPERLINK \l _bookmark6 1.2.1 研究内容 4 HYPERLINK \l _bookmark7 1.2.2 研究方法 4 HYPERLINK \l _bookmark8 1.2.3 论文框架 4 HYPERLINK \l _bookmark9 第二章 文献综述 6 HYPERLINK \l _bookmark10 2.1 信任与电子商务信任 6 HYPERLINK \l _bookmark11 2.1.1 信任的内涵 6 HYPERLINK \l _bookmark12 2.1.2 传统电子商务信任的含义 7 HYPERLINK \l _bookmark13 2.1.3 传统电子商务信任的研究现状 8 HYPERLINK \l _bookmark14 2.2 移动电子商务概述 10 HYPERLINK \l _bookmark15 2.2.1 移动电子商务的含义 10 HYPERLINK \l _bookmark16 2.2.2 移动电子商务信任的研究现状 11 HYPERLINK \l _bookmark17 2.3 移动电子商务与传统电子商务的区别 16 HYPERLINK \l _bookmark18 2.4 主成分分析法概述 16 HYPERLINK \l _bookmark19 2.4.1 主成分分析法的思路及数学解释 17 HYPERLINK \l _bookmark20 2.4.2 采用主成分分析法的主要原因 18 I II II HYPERLINK \l _bookmark21 第三章 移动电子商务信任影响因素识别 20 HYPERLINK \l _bookmark22 3.1 移动网络买家因素 20 HYPERLINK \l _bookmark23 3.2 移动技术水平因素 20 HYPERLINK \l _bookmark24 3.3 移动网络卖家因素 21 HYPERLINK \l _bookmark25 3.4 移动交易环境因素 21 HYPERLINK \l _bookmark26 第四章 移动电子商务信任影响因素的实证分析 22 HYPERLINK \l _bookmark27 4.1 问卷设计及其内容 22 HYPERLINK \l _bookmark28 4.2 问卷描述性分析 24 HYPERLINK \l _bookmark29 4.3 数据信度和效度分析 26 HYPERLINK \l _bookmark30 4.3.1 信度分析 26 HYPERLINK \l _bookmark31 4.3.2 效度分析 26 HYPERLINK \l _bookmark32 4.4 移动电子商务信任影响程度分析 27 HYPERLINK \l _bookmark33 4.5 移动电子商务的推广建议 33 HYPERLINK \l _bookmark34 4.5.1 提高交易安全性 33 HYPERLINK \l _bookmark35 4.5.2 增加用户体验，提升熟悉度 34 HYPERLINK \l _bookmark36 4.5.3 增加供应商的可信度 34 HYPERLINK \l _bookmark37 4.5.4 加强技术创新，促进技术变革 35 HYPERLINK \l _bookmark38 第五章 结论与展望 36 HYPERLINK \l _bookmark39 5.1 研究结论 36 HYPERLINK \l _bookmark40 5.2 论文的创新点 37 HYPERLINK \l _bookmark41 5.3 研究不足之处与展望 37 HYPERLINK \l _bookmark42 参考文献 39 III III HYPERLINK \l _bookmark43 附录 43 HYPERLINK \l _bookmark44 致谢 4