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最大承载力下旅游票价定位探究 中图分类号：TP399文献标识码：A文章编号：1007-0745 (2013) 01-0244-02 摘要：基于景区环境的最大承载力，结合景区的再度开 发，探讨了平均票价、平均投资、平均消费对游客的影响， 初步建立了景区实际客流量模型；接着，鉴于不同人群基尼 系数之间的差异性，本着利润最大化原则，从而建立起实际 票价模型；最后，以云南某著名旅游景区为例进行分析，实 验结果说明了所建模型的合理性，同时，所获方案实现了旅 游景区经济社会与环境保护协调发展。 关键词：票价投资旅游最大承载力 1前言 随着旅游业的不断发展，旅游开发、投资便成为经济生 活中的一个主题曲。相关职能部门既为了吸引更多的旅客， 又考虑到获取更大的利益，投资者或是政府部门必须对实际 情况进行合理规划。即在景区环境所能承受的最大限度下， 如何规划投资、定制票价，以使环境保护与经济发展统筹协 调。据了解，影响其利润的最主要因素实际客流量、平均票 价和投资，而实际客流量的多少又与其景区资源的特点、游 客的消费能力、平均票价和投资息息相关。然而，不同层次 游客的消费能力随着基尼系数的不同，各有差异，即基尼系 数越高，消费能力、消费欲望也越强。因此，本文通过分析、 探讨景区的特点、投资、平均票价、游客消费能力和利润的 关系，建立起旅游景区利润优化模型。同时，通过分析不同 游客的基尼系数，建立对应的实际票价模型。 2环境测度模型 2. 1环境测度模型 基于文献［1］,可得旅游景区的环境测度模型如下： （1） 其中：表示第类游客数量；表示不同季节（淡季、 平季、旺季）的满意度；表示第类游客对第种资源在相 应满意度下的利用度；表示第类游客对第种资源平均使 用量；为第种资源的总量；为对第种资源实际利用率； 表示剩余资源的利用度；表示第种资源所增加的开发度； 表示第种资源的开发时间；表示游客享受第种资源的平 均时间。 2. 1. 1模型测算 为了检测模型（1）的合理性，以云南某著名景区为例 进行实验分析，具体数据见参考文献［1］。其中，参数设置 为：=0.6 （表示旺季）、=0,运用LINDO软件求解结果见 表 2. 2. Io 表2. 2. 1不同资源利用下环境的最大承载力 3实际客流量模型 对于一个旅游景区来说，影响游客数量的因素很多，但 是，最直接的因素大体有景区自身的特点、平均门票、投资 和游客自身的消费能力。当然景区自身的特点主要包含在了 最大承载力这一量上。基此，通过寻找平均门票、投资、游 客自身的消费能力之间的关系，建立起景区相对于游客的吸 收率函数；由于不同层次游客的消费能力不同，在此，引入 基尼系数来刻画不同层次游客的消费能力；此外，对于景区 的投资也将是游客数量的重要影响因子。投资水平也即是旅 游景区的综合水平，主要包括管理、景区级别、设备好坏等, 按照投资者的立场分析，希望投资的越少，回报率反而越高。 但是，作为消费者，又希望我以限有的消费能力尽可能的享 受最好的待遇，这就可能造成的一段消费能力内，相互影响 不是很明显，反而，随着消费水平的上升，消费者的增加， 就会刺激投资，此时，为了更好的刺激消费，投资的变化会 很明显，当投资达到一定的量时，那么投资就会显著的吸引 旅游者，但由于各资源的有限性投资对消费的吸收率不会超 过单位1,只能无限的向1靠近。通过参考文献［3］人口预报 模型的基本思想，得出如下游客吸引力模型： (2) 其中：表示平均票价；表示投资；()表示最初吸 引率；为平均基尼系数；为景区总利用资源；表示平均 消费水平。 4利润模型及求解 基于以上分析，通过参考文献[2],为使旅游景区利润 最大化，可利用景区门票总收入除去总投资来表示，从而可 建立起对应的利润优化模型： (3) 4. 1模型求解 在此，以云南某著名景区为例进行实验分析。对于利润 优化模型(3)式，设定投资周期为三年，参数设置为， ,,通过参考文献[4],利用Mat lab数学软件求解结 果如下表4. 1. Io 表4.1.1表示平均基尼系数变化所引起的其它变化 由上表可知，投资、票价、利润随着基尼系数的上升均 发生了改变，有所增长。为了满足社会的需求，获取一个较 好的利润，我们需要增加其现有的平均投资，从而，更好的 吸引游客，增长利润。 4.2不同层次票价的标定 以上所获得的价格是评价价格，对于不同层次的游客， 其票价要有所区分，在此，本文基于平均票价，运用不同群 体游客的基尼系数所占平均的基尼系数作为一权值，从而得 出各类游客所能接受的实际价格一一票价。即： (4) 为了获得更为具体的结果，分别设定多组不同的情形参 数进行实验分析，其结果如下表4. 2. Io 表4. 2. 1实际票价 由上表可知：当我们的基尼系数增加时，我们的实际票 价也应该有所提