2018上半年（1-6月）金融行业移动广告投放-分析报告.pdfVIP

2018上半年（1-6月） 金融行业移动广告投放分析报告 全球移动营销数据分析平台 2018年7月 数据报告核心观点概述 金融广告投放趋势 ：移动金融交易自2011年开始到2017年，其规模交易从6.8亿元增长至9983.4亿 元。另外，2018上半年金融广告投放持上升趋势 ，4月份的广告投放数上升幅度高约66%。 金融广告渠道与周期分析：2018上半年，理财、借贷为投放广告最多的金融行业品类 ；而腾讯社交 广告、UC、网易易效等渠道更受金融广告主青睐。据统计，广告数排名TOP10的金融应用中，信用 卡类应用投放表现强势。而在2018上半年金融应用中，约62%的金融应用的广告投放周期更多是1- 3周。 金融广告创意分析：2018上半年的金融移动广告图片素材创意，更多以“红包”、“收益高”、 “额度高”、“申请简单”、”审核操作快”等方向为主。而引导尝试、震惊感叹、免费体验等风 格，是2018上半年用得最多的金融文案套路。 金融广告案例解析：卡牛、浦发银行、万得股票等金融投放案例解析，24-50岁、有较高学历等特 征的男性用户为金融产品的主要目标人群。 www . 数据来源及说明 数据来源 App Growing网站 （ ）所追踪的移动金融广告素材数据。其中 ，涉及的移动广告流量 平台主要有：腾讯社交广告/今日头条/ 阿里汇川 （UC ）/猎豹广告/ 网易易效/新浪扶翼/搜狗奇点/优酷 睿视/爱奇艺等。 数据说明 • 数据选取： 2018年1月1日-6月30 日期间的移动金融广告素材数据 ，囊括iOS与安卓数据。 • 金融品类：本报告中金融品类主要包括理财、借贷、股票、信用卡、保险。 www . 一 2018上半年金融行业移动广告投放趋势分析 二 2018上半年金融行业投放渠道与投放周期分析 三 2018上半年金融行业移动广告创意分析 四 有米科技金融行业投放案例分析 www . 1、千亿级移动金融市场，近几年交易额增速明显 • 移动金融交易自 2011年开始到2017年 ， 2011-2019年中国移动金融交易规模与增速 33983.4 其规模交易从6.8亿元增长至9983.4亿元 ， 546% 年均复合率达到317.5%。 269% 19428.9 223% 205% • 整体市场高速发展的原因 ：（1 ）参与主 174% 129% 9983.4 95% 75% 体逐渐丰富 ，从之前的P2P扩展至以电商/ 4367.1 网络分期平台为主。 （2 ）新兴市场不断 6.8 18.6 60.0 183.2 1183.5 开拓 ，大学生 、蓝领等用户群体逐渐成为