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浅析我国农民旅游市场的开发策略 ［摘要］本文从我国农民旅游市场的概念和特点入手， 对农民旅游市场开发提出了具体的策略。 ［关键词］农民旅游市场；开发策略；旅游服务 我国是拥有13亿人口的大国，其中将近8亿人在农村。 在国际化日益提高的当今世界,任何资本都不可能无视中国 农村这个人口比欧美总人口还多的、尚有待开发的巨大市 场。随着我国经济的发展和我国政府对‘三农”问题的重 视，最近几年,农民的生活水平得到了很大的提高，农民的旅 游需求也渐趋旺盛，农民旅游已经是我国国内旅游的重要组 成部分。 1农民旅游市场的内涵 通常把农民旅游、农村旅游、农业旅游统称为“三农 旅游”。中国社会科学院旅游研究中心研究员魏小安指出， 农业旅游是一个产品概念，农村旅游是一个区域概念，农民 旅游是一个市场概念。农民旅游意味着农民不仅是旅游产 品的供给者和生产者，也应该是需求者和消费者。主要旅游 类型包括：①参加旅行社组织的团队旅游；②离开本县，距 离超过10千米的探亲访友；③宗教朝拜；④为集体或私营 企业外出采购、洽谈商务、参加会议等；⑤外出参加有组 织的文娱、体育和节庆活动；⑥半年以内的短期培训、学 习或进修。 2我国农民旅游市场的特点 旅游目的以探亲访友、观光游览为主 XX年国家旅游局随机抽样的统计数据显示，农村居民旅 游者中，以探亲访友为目的的占61%,观光游览的占%，休闲度 假的占％，商务的占％，会议的占％。其中以探亲访友和观光游 览为目的外出的比例高达％。河南、广东、浙江等省农调队 的调查结果与此类似。可以看出，农村居民旅游者出游目的 相对比较单一，以探亲访友、观光游览为主。由于大部分农 村居民长期居住在农村，与外界缺乏接触,他们怀念亲情，也 希望到大都市里看看现代城市风光和风情，因此其出游目的 多以探亲访友和游览观光为主。 出游者消费水平较低，消费结构不合理 根据国家旅游年鉴资料，农村居民旅游人均消费近年来 略有上升,扭转了连续三年的下滑态势但仍未恢复到XX年 下滑前的水平（其中200 0年为元,XX年为元,XX年为元,XX 年为元,XX年为元,X X年为元。据国家统计局调查,北京、 上海、天津的农村居民旅游中有％的游客家庭人均年纯收入 在5000元以上。但从旅游消费上看，目前，我国农村居民旅 游消费水平仍较低。XX年,我国城镇旅游居民人均消费达元, 而农村旅游居民人均消费水平则为元,不足城镇旅游居民消 费的l/3o 同时,农村居民旅游消费结构不尽合理。根据中国国 内旅游抽样调查，农村居民旅游消费各项目所占比例是：交 通消费%，食宿消费%，景区游览%，娱乐购物%，其他％。其中基 本旅游消费如住宿、交通、餐饮等支出比重为％。非基本旅 游消费如购物、娱乐等支出比重仅为%，消费结构非常不合 理。 出游方式以自助为主，距离多为短途 根据中国国内旅游调查资料显示，目前，我国农村居民 外出旅游大部分靠亲友或自行出游，散客占总出游人数的%, 只有％的出游者是团体游客。旅游地点的选择以省内和一些 著名大城市、著名景点为主。究其原因主要是在省内旅游 消费相对较低，加上很多农村居民收入不高，到省外旅游消 费相对较高。 从出游空间看，半径比较小，主要集中在省内。由于经 济和交通条件的制约，目前农村居民旅游多以短途为主，旅 游目的地主要集中在本省范围之内，如广东省农村居民外出 过夜旅游中省内旅游占到9 2%o西北大学城市与资源学系 对西安农村居民旅游市场的实际调查也证实,来西安旅游的 农村居民旅游者在空间分布上呈现出明显的距离衰减规律。 从对景点（区）的选择看，以大中城市、省内著名的风景 名胜区为主。根据国家统计局在全国30个省、直辖市和自 治区的抽样调查，百分之七八十以上的农村居民对北京、上 海等城市以及省内大中城市、著名风景名胜区具有强烈的 偏好。这种情况可能与农村居民长期处在相对封闭的环境 有关，这一点与城市居民热衷于生态旅游、乡村旅游等形成 了强烈的反差。 从交通工具的选择看，坐飞机的很少，选择火车、长途 汽车的居多，以散客为主。从出游的组织来看,随团的很少， 以自主方式为主。由于农村居民旅游还没有引起旅游企业 及相关经营者的足够重视，因此，在农村地区，旅游宣传还处 于空白，旅游服务机构比较缺乏，农村居民旅游缺乏有效的 组织。此外，农村居民居住分散，旅游目的地多样，以探亲访 友为主的出游动机等也加大了组团的难度。 出游者文化程度较高，年轻人较多 一般来说,文化程度越高，外出需求越强烈，旅游成行越 容易。根据中国国内旅游抽样调查资料统计数据，我国农村 居民外出旅游者74%以上具有初中以上文化程度，中专及高 中文化程度达到18%。这说明，文化程度较高者容易接受新 鲜事物，向往外边精彩的世界，愿意出去开眼界、长见识。 此外，从年龄分布上看，我国农村居民出游者的主