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第五章 企业使命与战略目标 学习目标 • 领会企业使命的定位 ; • 熟悉并理解企业功能的定位； • 掌握企业战略目标定义，特征，内容。 # 第一节 企业使命的定位 一、企业使命定义 • 企业使命指企业区别于其它类型组织而 存在的原因或目的。 • 或：企业使命指企业在社会经济生活中 所应担当的角色和责任，是企业区别于 其它企业而存在的理由。 • 广义定义：以市场为导向，着眼于满足 市场的某种需求。举例： • 狭义定义：以产品为导向。 # 中国移动的企业使命： • 创无限通信世界：体现了中国移动通过 追求卓越，争做行业先锋的强烈使命 感； • 做信息社会栋梁：体现了中国移动在未 来的产业发展中将承担发挥行业优势、 勇为社会发展中流砥柱的任务。