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项目4 目标市场选择与市场定位 项目4 目标市场选择与市场定位 学习目标: 学习目标: 1.掌握市场细分的原理、方法，能运用一定的方法进行实际市场细分。 领会市场细分、目标市场对企业营销活动的意义。 2.明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从实际情况出发，选择相应 的目标市场战略。 3.明确市场定位的概念，了解市场定位的步骤与方式，能制订市场定位 战略。  任务1 市场细分  任务2 选择目标市场  任务3 市场定位 任务分解 项目4：目标市场选择与购买行为分析 4.1 分析需求差异，进行市场细分 4.2 结合企业资源，选择目标市场 4.3 进行市场定位  任务1 市场细分 任务1 市场细分  资讯 一、市场细分战略的产生与发展 二、市场细分的作用 营销视野1 零食消费男女有别，细分市场有潜力