索尼BRAVIA中国市场公关传播建议书.pdf

索尼索尼BRAVIABRAVIA 2020**年中国市场公关传播建议书年中国市场公关传播建议书 隆文传播机构呈送 20**年1月24日 ·上海 1 目录  Part I 背景分析  Part II 策略及计划策略及计划  Part III 方案实施的保障体系方案实施的保障体系 2 隆 文 传 播 背景分析 对平板市场的回顾和展望对平板市场的回顾和展望 3 隆 文 传 播 关注：2005年中国平板电视发展特点 CRTCRT显示技术霸主地位渐失显示技术霸主地位渐失，平板技术彰显活力平板技术彰显活力； 由于技术和资本原因，产业链上游集中度高，市场份额集中度高； 掌控产业链与核心技术的日韩品牌以技术和品质影响市场，中国品牌以低 价和规模快速抢占市场； 平板电视的价格呈分波次和大幅度降价态势； 色彩处理技术比秀色彩处理技术比秀： ““六基色六基色””， ““微晶神话微晶神话””， ““8686亿色彩的美丽亿色彩的美丽””， “DNLE 自然影像”，“逐点晶晰”等概念众多； 央视高清节目开播央视高清节目开播，松下松下、日立日立、海信与央视签约海信与央视签约。 是年是 ”平板电视规模化元年平板电视规模化元年 ” 4 隆 文 传 播 关注关注：2005年中国平板电视市场占比排名年中国平板电视市场占比排名 液晶电视销售量市场占有率 其他 TCL王牌 10.39% 20.40% 康佳 10.02% LG