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浅议现代企业必须注重培育及发展自己品牌 【摘 要】本文论述了品牌的内涵，分析了我国企业品 牌经营中存在的问题，并提出了培育发展品牌的策略。 【关键词】现代企业培育发展品牌 1.今天，中国企业对于品牌的认识已经有了相当大的进 步，在中国市场上也出现了真正意义上的为消费者所认同接 受的知名品牌，但遗憾的是这只是少数，在我们企业的品牌 经营中不可避免地出现很多问题： 1.1品牌认识的落后。品牌是什么？这样一个简单、重 要而又基本的问题，在很多中国企业的“品牌认识”中是模 糊的、不清晰的。品牌的核心内涵是要传递给消费者核心利 益，是企业针对消费者的市场承诺。消费者为什么要选用A 品牌而不是B品牌？就是因为A品牌的核心利益更多体现、 满足了消费者的需求。如“森达皮鞋”的品牌内涵是舒适、 耐穿，这与那些对舒适高度敏感的消费者的利益感点相吻 合，从而促使消费者在心目中建立起良好的森达皮鞋”品 牌认识。而反观国内很多品牌，核心利益模糊，市场承诺空 洞，品牌定位虚置。长期以来，对企业品牌认识欠缺，误认 为品牌就是商标，品牌等于产品，品牌形象等于商品外包装, 品牌的核心利益等于价格等等，具有鲜明不成熟品牌认识特 征的品牌观成为众多企业开展品牌建设的指南。短视、急功 近利、浅薄充斥着许多中国企业的品牌建设过程。不纠正品 牌认识中的错误观念，中国企业的品牌建设将走不出一条光 明大道。 1.2品牌的维护