136.体验经济下历史街区“迪斯尼化”现象的探析.pdfVIP

体验经济下历史街区 “迪斯尼化”现象的探析 何岩 摘要：在我国当代快速城镇化和城市更新的时代背景下，在旅游经济效益的促使下，历史街区商业开发庸俗化、 同质化的问题日益突出，反映相应文化背景的街区，日渐沦为喧哗的“迪斯尼乐园”，导致了历史文脉的断裂， “年轮”“基因”的毁坏等一系列问题。本文通过思考体验经济引导下，历史街区“迪斯尼化”的动因并进行 批判，尝试选取重庆磁器口历史街区作为典型案例，分析了历史街区“迪斯尼化”的困境所在，最后，在全球 本土化理念的引导下，提出几项具有针对性的 “去迪斯尼化”措施，希望能为我国今后的历史街区商业开发提 供新思路，以实现街区文化效益、经济效益和社会效益的共赢。 关键词：体验经济，历史街区商业化，迪斯尼化，全球本土化 1引言 在全球化的时代背景下，出于遗产保护的必要性和城市发展的必然性，基于商业价值的历 [1] 史街区开发及保护模式，已得到社会的广泛认可和应用 。这种模式既可以振兴破败的物质文 化遗产，又可以创造全新的城市形象地标，对于城市、街区、居民来说皆有惠宜。但是在体验 经济和消费文化的席卷下，仿之四海又放之四海的商业开发模式催生了历史街区的“迪斯尼化”。 为了适应外来游客，街区不断的进行商业修正和商品改造，甚至依据统一的标准来包装、打造 和营运，越来越多的历史街区变的大同小异，遗产风貌变的不中不西、不古不今、不伦不类， [2] 文化特色荡然无存，并被附着上一层强烈的市场气息 。因此，我们需要思考街区保护与商业 开发之间的矛盾是否有调和的可能性？如何在全球趋势和本土文化的博弈中实现共赢？ 2相关理论研究 2.1迪斯尼化现象 “迪斯尼化”现象是消费文化和体验经 济共同作用的结果，其本质是后福特主义时代 强调的差异性、选择性和多样性，旨在通过塑 造以消费者为中心，超真实、理想化的混合消 [3] 1 费环境来提供激动人心的体验 。该课题兴起 图 需求层次和时代背景的对应关系 Fig1Thecorrespondingrelationbetweenthe 于20世纪末，目前国内的研究尚处于起步阶 demandlevel andthetimebackground 图片来源：作者改绘，自刘凤军, 雷丙寅, 王 段，且大部分学者对此秉持着批判消极的态 艳霞. 体验经济时代的消费需求及营销战略 [J]. 中国工业经济, 度。童明认为“城市中的每个小区、每栋楼房、 每个商店、都落入令人绝望而泄丧的相似性之中，城市意向 [4] 正以一种集约化的行为方式进行批量生产和集群消费” ； 周向频、郑颖明确指出“景观建设呈现出趋同和拼贴化特征， 反映出景观结构混乱、时空交错和虚拟幻象的内部特征，让 [5] 人联想到迪斯尼乐园毫无过度的拼贴文化” ；同时，郑颖 在另一文中强调“要警惕体验经济对于景观行业的侵蚀，迪 斯尼化现象会导致中国城市规划与建筑行业在世界范围内 [6] 失语” ；当然，迪斯尼化也有其积极的效应，李堃、石羽