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网络调查技术适用情形探析 摘要：该文主要讨论在线调查技术在一般性的调查中的适 用性问题，包括十二种适合的情形；还有这种调查手段自身 的九种固有弱点，以及如何减少由这些弱点引起的不利影 响。 关键词：网络调查；在线调查；技术特色 中图分类号：TP271文献标识码：A文章编号： 1009-3044 (2012) 36-8582-02 当今，借助计算机和网络的，我们可以自动地完成调查 问卷的发送、数据的汇总和初步分析；不需要印刷问卷，也 不需要组织人手整理和分析回收的问卷，所以能有效节省人 力物力、提高效率，因而对调查的组织者很有吸引力。鉴于 已经有不少这方面的文献，该文主要着眼于讨论网络调查技 术的适用情形以及如何降低其缺点带来的不利影响。 1适宜的情形 在文献综述的基础上，再结合由华东师范大学在2010 年?2011年组织的“全国教师教育培养机构状况调查”的 实践探索，我们认为以下十二种情形最适合网络调查技术。 预见到广大的地理覆盖，全球有十几亿的互联网用户， 这个数字每年都在增长。 预期有巨大的样本，在线调查的大部分费用消耗在问卷 设计上，采样10, 000人的费用并不比1, 000的多多少。 有良好的样本，群发邮件和志愿填写的问卷可能导致调 查结果的扭曲[1],如果调查机构有一个现成的样本数据库 （包含有效的电子邮件地址等信息），并且受访者有意愿参 与调查；或直接求助于可靠的机构。 用到分组的样本，网络调查技术对涉及到多个样本的调 查特别有效率。例如在一项关于某项产品的用户研究，网络 调查能无缝地将不同组别的用户指引去回答只与他们相关 的问题。 频繁地开展调查，在第一次的在线研究已完成并且软硬 件基础设施建立完毕后，后续的在线研究的成本将会被大幅 度缩减[2],又因为数据录入和分析的自动化完成，与其他 格式的问卷调查相比成本就更低了。 预见到强有力的方法控制，网络调查中，问题的次序、 回答的完成以及跳转等由研究者控制，而不是由受调查者控 制。这一点很重要，假如不使用网络问卷，那些非在线格式 的调查会要求受访者按照复杂的指令填写问卷，比如问卷中 的问题具有顺序效应” ：3]o 打算使用多媒体的手段，在线问卷能搭载声音、图片、 动画以及视频演示，以及其它多媒体技术。例如，一些难以 用语言表达的概念可以用这种方式呈现。有多媒体内容的问 卷需要宽带网络的支持才能发挥最好的效应。 有纵向比较的目标，那些涉及在时间跨度上对态度、行 为、人口统计等的分析研究。网络调查的结果可以很容易地 存储在数据库里，等待执行纵向比较［4］。藉由平行数据（或 多维数据），对样本人群可进行多因子的跟踪（不是时间跨 度上对不同受调查者的研究）。 无需（或不期望）与受访者的互动，要消除访问面谈时 的偏见和其他可能的访问者失误，更多的机构开始偏向使用 受控的、自管理的网络调查。对于那些敏感话题，与电话调 查或者个人访谈相比较而言，网络在线调查也被许多受访者 当作是较少骚扰性的一种形式。 时效性是至关重要的，网络调查不仅仅产生快速的结 果，它们也能够产生基本上可看作实时的数据（与其他一些 调查手段比较），研究者等候在旁即可拿到完整数据进行汇 总。这些数据则可以快速地散播到该研究机构和组织的各个 团队，该课题的负责人也可以在很遥远的地方通过网站同时 得到这些数据。 研究者打算测定响应者与不响应者之间的相似性（或区 别），当网络调查是从数据库等引出时，可由对照（受访者 当中的）响应者与不响应者人群来决定样本的有效性［5］。 研究者打算观察受访者在调查中的行为，使用网络调查 手段时，调查完成的日期和时间以及用在每个问题上的时间 都是明确可知的。这个信息可用来查看那些在不同时间内完 成调查的人之间是否有区别。对于被放弃的问卷，我们可以 知道受访者是否在某个特定的问题上停止回答问题（这些信 息可以用于在未来的研究中改进问卷）。 2弱点与对策 网络调查技术自身有许多弱点，但是通过详细的规划， 每个弱点都可以被适当缓解，甚至是被克服。可能的解决方 案如图1所示，后面还要着重讨论。 被当作垃圾邮件，不发送未经许可的电子邮件，除非受 访者同意。即便某个人在某个时刻选择加入，并不意味着他 一直想被人打扰。因此必须总是给受访者一个选择退出的机 会。此外，联系邮件应该是简短的并将受访者直接带入到指 向调查的URLo 扭曲的互联网人群属性，总体而言，有证据表明，互联 网用户群体并不能如实反映真实人口状况。每年，越来越多 的人联接到互联网，差距在变小。在发达国家和地区，这种 差距是小的，但仍有可能存在扭曲的样本。需要拟定计划来 减少这种可能性。最好的方法是通过人群的平衡分组，因为 配额和屏蔽（过滤）有助于将合适的受访者以人口统计平衡 的方式定位下来。另外，分组中的人应该已经同意参与网络 调