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论文摘要麦克卢汉提出“媒介即讯息。科学技术的每一次突破，媒介形式的每一次变 论文摘要 麦克卢汉提出“媒介即讯息。科学技术的每一次突破，媒介形式的每一次变 革，都会深刻影响着人们感觉与认知生活的方式。随着互联网视频技术的发展成熟， 视频网站在改变人们生活习惯的同时也在世界各地得到了快速发展。2006年是中国 网络视频的发展元年，经过四年多的发展，视频分享网站的快速成长尤其吸引了业界 人士与网民用户的众多目光。但是在这份光芒的背后却暗藏着许多严重而刻不容缓的 问题，其中内容是最突出也是最关键的问题。 “内容为王的时代已经到来，对视频网站来说，内容是发展核心。本文以国内 视频分享网站中点击率较高的内容为重点，对分享类视频网站的内容营销及模式做深 刻的分析与研究。本文一开始就概述了中国视频分享网站目前的行业格局，考察了内 容的内涵、来源及国内的三种内容营销模式，并分析了营销模式的特性。在此基础上， 文章引用权威机构数据、并选取国内视频分享市场排名前三位的网站做内容案例分 析，探讨了中国视频分享网站高点击率内容的类型与主要特性，并简述了当前网站所 面临的内容困境及未来发展趋势。 关键词：视频分享网站 内容模式高点击率视频 |II AbstractMarshall Abstract Marshall McLuhan pointed out that The Medium is the Message．Every time a breakthrough in technology as long as the change of media form，will profoundly affect the way of life that people feel and cognize．With the development of Intemet video．technology,video website achieves a rapid development and changes the habits of people’S lives around the world．2006 is the first year of an era that China’S Intemet video begin to develop．After four years，the rapid growth of video sharing sites attract industry and intemet users attention in particular．However,behind this glory hides some serious and urgent issue，in which content iS the most prominent and critical one． With the arrival of the”Content is kingera．content is the core‘of development for video websites．This paper emphasizes on the content of domestic video—sharing websites which have higher Clicks Ratio，makes a in—depth analysis and research on the content marketing．First of a11．this article outlines the industry pattern of current china video．sharing sites，and‘ study the content’S definition，the content’S source and three of the domestic content’S development modes，and analyse the characteristics of the content model． Key Words：Video-sharing Websites，Content Marketing modes，the Content of Higker Clicks Ratio． IV 奎登 奎登 硕士学位论文答辩委员会成员名单 姓名 职称 单位 备注 ’王晓玉 教授 华刘袄 主席 ’李同兴 ．茵1教授 华东咿久 雷启立‘ 毅毖 华剃袄 国内视频分享网站的内容营销研究绪论 国内视频分享网站的内容营销研究 绪论 一、研究背景 2008年的北京奥运会已经成为了我国新媒体网络视频革新与兴起的强力催 化剂。视频网站在历经了奥运