文献综述-日用品电视广告中的女性形象对消费者购买心理的影响.docVIP

毕业论文文献综述 广告学 日用品电视广告中的女性形象对消费者购买心理的影响 摘要：本次论文的主题是从日用品广告来看待电视广告中的女性形象如何影响消费者购买心理的问题，因自己知识的局限，我参考了相关的文章以期望能使行文更具说服力…… 关键词：电视广告、女性形象、消费心理 我们生活在一个广告的世界里，正如法国广告评论家罗贝尔·格兰德那句至理名言说说的那样：“我们呼吸着额空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”现代广告借助“半边天”的女性形象蕴涵的审美价值以及由此而衍生出的商业价值，来传递商品信息，实现商品的售卖。女性形象因其具有的独特魅力而广受消费者的青睐，我们打开电视，千姿百态、极具魅惑的女性广告，靓丽性感、或温柔贤惠、或勤劳慈祥、或知性专注的女性角色不断吸引着受众的眼球，实现着注意力经济，这种现象在日用品广告这类女性高频出现的广告中尤为明显。广告传播者企图用各种女性形象来影响消费者的购买心理，因此，研究日用品电视广告中的女性形象如何影响消费者购买心理是十分必要的。 一、相关理论综述 （一）社会性别理论 著名美国历史学家思科特提出了“社会性别”区分于“自然性别”的理论。所谓的“自然性别”是纯粹从生物角度，指男女天生的生理区别；而“社会性别”是说社会性别是由于男女生理上的差异而强加给他们的不同的期望、要求与限制。社会性别理论指出传媒形象形象是经过男权文化的调整而表现出的对女性的期待。电视广告中出现的女性形象，完全是在一个庞大的社会性别共识的背景下运作着，“她”已经被赋予各种各样社会文化含义和价值观念的复杂的综合体。 （二）传播学理论 传播学理论认为：稳定的人类社会相互作用方式指导着人的行为，即群体中的人们在相互了解的规范范围内组织彼此之间的交流。广告是服从于一个特定时期社会文化的传播活动，它无法摆脱社会的文化认知来进行传播，只有当它的传播内容与其受众的社会认知达成一定的共识，产生理解的共鸣，广告的影响这才开始。当今时代，随着女性社会地位的提高，广告中的女性形象作为时代女性而定缩影，也出现了丰富多彩的姿态。 （三）社会心理学中女性意识理论 女性意识的实质是对女性自身的独立人格、独立的存在价值、创造能力以及优势的肯定，是从女性的角度来看妇女问题、男人问题、社会问题等等。相应地，从女性意识的角度来看广告，广告中存在着大量的角色定型和女性模式化。 （四）消费心理学 消费心理学是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。消费心理学是一门新兴学科，它的目的是研究人们在生活消费过程中，在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。消费心理学是消费经济学的组成部分。研究消费心理，对于消费者，可提高消费效益；对于经营者，可提高经营效益。 二、对参考文献中观点的研究、评价以及我的观点 （一）对参考文献中的观点的研究和评价 本次论文的主题是从日用品广告来看待电视广告中的女性形象如何影响消费者购买心理的问题，因自己知识的局限，我参考了相关的文章以期望能使行文更具说服力。具体而言，我主要参考了《电视广告中的女性形象分析》、《电视广告中的女性形象》、《女性消费心理与广告中的女性形象》、《广告中的女性形象对受众心理的影响》、《电视广告中女性形象的功能解析》、《申报女性广告：女性形象、现代性想像以及消费本质》、《广告传播中女性形象的贬损分析》、《广告与消费者心理》以及外文《Women: Representations in Advertising》、《Sex in Advertising》。 《女性消费心理与广告中的女性形象》一文详细介绍了女性消费者多样性、发展性、层次化、时代化的特点。《广告中的女性形象对受众心理的影响》提出的从受众的角度出发分析受众对女性形象的各种需求，与前一篇文献一样都是新的角度。这两篇是难得一见的将消费者心理与女性形象两者相结合的文献，对我分析日用品电视广告的消费对象很有裨益。 《广告与消费者心理》一书不但评述了与广告有关的心理机制，还揭示了广告如何对消费者尤其是在消费者自身无所谓的情况下产生影响作用，此书站在消费者角度对广告效应的发生做出诠释。此书对我的帮助同样是在理论部分，书中第二十五章详细介绍了广告对购买心理的作用，广告是消费者情节回忆的客体，这一点为我论文的主题打下了坚实的理论基础。 外文《Women: Representations in Advertising》这篇文献写的是美国社会女性形象的演变，对我理解国内女性形象演变有一定的帮助，在一定程度上两者有许多相似之处。《Sex in Advertising》这篇论文我主要参考了结论部分，国外学者将受众以性别区分来对待分析的方法我认为是值得借鉴的，毕竟男性与女性的各种需求、心理、认知都不尽相同。 至于另外的几篇文献，有的或多或少我参考了其中的