文献综述-世博报道中的本土化策略——以宁波纸媒为例.docVIP

宁波大学本科毕业设计（论文）系列表格 毕业论文文献综述 汉语言文学 世博报道中的本土化策略——以宁波纸媒为例 一、新闻本地化发展理念 所谓本土化，其实是现代企业营销的一种手法，使企业力图融入目标市场，努力成为目标市场中的一员所采取的策略。地方电视台新闻节目由于目标受众以本土区域为主，借用现代企业的本土化经营策略是在节目经营策略上“十分重视本地的实际情况和文化特色，并且要把这一基本观点作为办好各类节目的出发点，做到入乡随俗，生根开花，融为一体。” 徐凤兰，全球化经营本土化落实 徐凤兰，全球化经营本土化落实——浅论国外传媒的本土化战略的运用[J]新闻采编，2002，(03)； 从传播学角度看，受众对信息的需求程度依次为：与自己相关的事、身边的事、社区的事、所处的地区及行业，全国和国际上的事。可以看出，受众对于新闻价值的选择标准，贴近性应占主导地位。本地化既是个空间概念，也是个心理概念，还是个生活概念。地方报纸受众群基本定位于中心城市及周边地区不同层次的市民，受众的地域性决定了必须重视本地新闻资源。一张地方报如果没有地域特色，就失去了个性。杜敏，试论本土化在传媒全球化进程中的关键作用——从默多克新闻集团全球扩张案例谈起[J]，东南传播，2007,(11)；因此，必须靠地方新闻立足市场， 靠对地方新闻信息资源的科学整合确立地位。新闻本地化的本质，应体现“I” 杜敏，试论本土化在传媒全球化进程中的关键作用——从默多克新闻集团全球扩张案例谈起[J]，东南传播，2007,(11)； 周勇，受众本位与本土化生存[J]，山东视听，2005，(03)； 二、新闻本地化是地方报纸发展的根本出路 在媒体竞争日趋激烈的形势下，地市报纸如何生存，是业内人士一直在研究和解决的问题。一些城市报的新闻本地化并没有得到足够重视，有些党报虽然增加了本地新闻的数量， 但在新闻制作上还是陈旧的方式，老百姓关心的信息淹没在党政的会议报道中，可读性较差。 新闻本地化是地方报纸发展的根本出路和第一选择。 把注意力集中到本地，通过整合各种新闻资源做足本地新闻，这是地方报纸发展的根本 出路。现今，报纸同质化非常严重，要改变这一局面，最好的办法就是加强内容的原创性。 网络媒体对报纸的冲击很大。但是，网络无法与城市报比拼本地新闻。一是因为此地的读者对彼地的地方新闻不大感兴趣； 二是网上新闻往往比较杂，地域特色不突出，时常是一地新闻被他地新闻所淹没，除了大的事件外，很难引起人们关注，网络传播的效果大打折扣； 三是网络媒体暂时无法采集本地新闻。由此，面对网络的冲击，地方报纸应回归地域性媒体的本色。冯亚兵，传媒业 冯亚兵，传媒业“本土化”传播理念的思考[J]采.写.编，2006，(01)； 市民更关心身边的事，据调查发现，市民多数喜欢读的报纸是具有地域关怀特点的本地报纸，其中最喜欢读“内容实用、贴近生活”的报纸。传播理论告诉我们，当传播内容满足受众的需求时， 他们才会选择接受该媒体。因此本地报纸的新闻本地化才能满足市民的需 求。 三、外埠新闻本地化的趋势 近年来，一些先进城市的报纸都充分重视和追求新闻本地化效应。《广州日报》、《羊城晚报》、《东莞日报》等报纸都推出板块报道本地新闻。其中《广州日报》有6个版，《东莞日报》本地新闻版每天的2个增加到8个，《北京晚报》9个版左右的“北京新闻”，《华商报》的西安新闻所占比例平均高达58．6，在其一个星期的头版中有四条是本地新闻。 在美国，当重大事件在本地区发生时，往往能成为主流媒体的需要借重的渠道。虽然《纽约时报》等全国性报纸闻名于世，但美国报业的生力军恰恰是地方的城市报，几乎每份城市报都设有“本市新闻部”。 四、地方纸媒重大主题报道策略 地方纸媒重大主题报道策划强调“主题事件化、事件故事化、故事人物化、人物情节化”理念，做到有声有色，新闻集束化，有效引导。 一是提前策划，全程跟进。二是突破常规，提升高度。三是增加原创，体现创新。地方媒体要做大做强，在实力不足的情况下，有一些原创元素，就能增加创意和亮点。或以历史典故为由头，选择新近发生有影响的新闻事件，或以本媒体报道过的事件为基础以及本媒体收藏的资料进行策划报道。四是寻找故事，打造可读。五是梳理组合，版面流动。通过新闻延伸、历史数据、相关链接、专家点评等进行盘点式、关键词式、排行榜式的整合和梳理，深化主题。图片、图表、漫画的搭配，内容提要、小标题、解读、切分、勾连等版面语言灵活运用，把长稿化整为零、化长为短、化繁为简、化硬为软，使平面资源动起来、活起来、站起来。六是精选主照，深化主题。七是巧借权威，力争互动。善于运用权威部门声音，善于运用数字说话。戴婧，新闻本地化是地方报纸生存之本， 戴婧，新闻本地化是地方报纸生存之本，理论观察，2008（04） 五、新闻本土化存在的误区： 新