基于波特五力模型的我国B2C电子商务行业市场分析【文献综述+开题报告+毕业论文】.DocVIP

B2C模式下的凡客诚品竞争力研究 本科毕业论文 开题报告 工商管理 基于波特五力模型的我国B2C电子商务行业市场分析 一、选题的背景与意义 1、选题背景： 2010年7月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，互联网普及率攀升至31.8%，较2009年12月提高2.9个百分点。同时，网络购物用户规模达到1.42 亿，使用率提升至33.8%，上浮了5.7个百分点，半年用户增幅达31.4%。与网络购物密切关联的网络支付发展也十分迅速，网上支付、网上银行半年用户增长率均在30%左右，有力地推动了网络购物的发展。 中国网络购物市场的快速发展，除了得益于数量剧增的网民以及其不断增长的的需求外，也直接受益于新兴的C2C、B2B和B2C等电子商务企业的崛起。当企业在传统的商务模式中停滞不前，寻求突破时，新型的电子商务公司却有着快速增长的势头。与此同时，快速增长的网民规模，为网络购物市场的未来注入无穷的潜力。可以预见的是，今后网络购物市场需求的进一步扩大，将进一步继续推动传统企业重视网络购物市场，并且加入到电子商务行业中。 当前，国内外学者对B2C电子商务行业进行了诸多的研究。普遍来说，研究的内容已经从过去以网络技术为主要对象转向电子商务的各个相关方面，比如顾客的的忠诚度影响因素，物流配送，以及B2C网站的营销策略等。总的来说，这个领域的研究趋向于多元化。 2、选题意义： 近年来，我国的网上购物行业有着非常巨大的发展。电子商务这种更简单、更快捷、更低成本的商业模式逐渐引起各种企业的关注，也逐渐吸引它们的加入。电子商务模式从在中国具体实践到现在也就十多年，虽然电子商务发展迅猛，相关的研究成倍地增加，但对于整个行业的综合的研究还是相对较少。因此，本文从凡客诚品这个B2C电子商务网站出发，以波特的五力模型为基本理论，分析其行业环境，进而分析这个行业存在的问题，及未来发展趋势。 二、研究的基本内容与拟解决的主要问题： 研究的基本内容： 本文首先对B2C电子商务进行概述，进而分析B2C电子商务行业的现状，然后从凡客诚品这个企业出发，对其行业环境进行分析。文章详细提纲如下： 1 B2C电子商务概述 1.1 电子商务的定义 1.2 B2C电子商务 1.2.1 B2C电子商务的概念 1.2.2 B2C电子商务的分类 2 B2C电子商务行业的现状 2.1 国外B2C行业发展概况 2.2 中国B2C行业发展概况 3 凡客诚品的行业市场分析 3.1波特五力模型概述 3.2 凡客诚品概况 3.3 行业市场分析 3.3.1 行业中现有竞争者的竞争 3.3.2 新进入者的威胁 3.3.3 供应商的谈判力量 3.3.4 购买者的谈判力量 3.3.5 替代品的威胁 3.3.6 行业环境的其他因素 4 B2C电子商务行业的发展趋势 5 结论 拟解决的主要问题： 1从凡客诚品出发，分析其行业市场； 2分析B2C电子商务行业的发展趋势，及存在的问题与对策。 三、研究的方法与技术路线： 研究的方法 1文献资料研究法：通过大量地收集、阅读介绍B2C电子商务行业相关文献，加深对B2C电子商务行业的了解，对其相关发展概况和理论有一定程度的掌握。 2 比较分析法：通过国内近年来的网络购物交易额的比较分析，得出我国网络购物行业的发展前景。 技术路线： B2C电子商务 B2C电子商务 B2C电子商务行业的现状凡客诚品的行业市场分析B2C电子商务行业发展趋势 B2C电子商务行业的现状 凡客诚品的行业市场分析 B2C电子商务行业发展趋势 文献数据整理波特五力模型 文献数据整理 波特五力模型 计量分析 计量分析 问题与对策 问题与对策 四、研究的总体安排与进度： 阶段 内容 措施 2010.10—2010.11 搜索信息，确定选题，研究计划，撰写开题报告 了解时事，收集、阅读相关文献、杂志、数据资料，请导师指导 2010.11—2010.11 对开题报告初稿进行修改、定稿，开题 进一步阅读相关文献，进行归纳总结、范畴界定 2010.11—2010.12 理论回顾与研究起点、范畴界定，收集整理国内外研究成果，进行理论 析 通过图书馆、因特网手段收集文献，概念界定 关系讨论等研究 2011.12—2011.01 设计指标，收集数据，进行实证分析，完成论文初稿撰写 通过网络、学校图书馆、市图书馆、互联网数据库收集数据，分析结果形成观点 2011.01—2011.02 论文修改，数据校对 征求导师修改意见，继续深入研究，完成论文修改 2011.3中旬 毕业论文定稿，完成相关材料的填写 仔细论证论文结构内容，理清主要观点，完成文字段落校对 2011.3下旬 答辩 论文打印