美国电视-浙江传媒学院学报.PDF

第22卷　 第4期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Vol．22　 No．4 2015年8月 Journal of Zhejiang University of Media and Communications August　 2015 美国电视 “后电视网时代” 的命名 陶　 冶 摘　 要: 密歇根大学的副教授阿曼达 ·洛茨 (Amanda D. Lotz) 对美国电视的历史做一种立足观众对 内容使用方式的断代, 将之划分为 “电视网时代”、 “多频道切换期” 与 “后电视网时代”; 而其描述的美 国电视 “后电视网时代” 恰恰是由今天的多屏世界通过VOD 点播、 流媒体播、 iTunes 等一切新的内容获 取方式所构筑的。 尽管这些点滴并不能建构整个 “后电视网时代” 的全部形象, 但却可以用来对 “后电 视网时代” 的内容类型进行三种类型的划分, 从而使我们对中国电视的未来进行可借鉴性的展望。 关键词: “后电视网时代”; 断代; 内容类型 作者简介: 陶　 冶, 男, 副教授, 博士, 浙江大学博士后。 (浙江传媒学院　 文化创意学院, 浙江　 杭州, 310018) - - - 中图分类号: G229．712 文献标志码: A 文章编号: 1008 6552 (2015) 04 0036 07 密歇根大学的副教授阿曼达 ·洛茨 (Amanda D. Lotz) 于2007 年在她的专著 《电视即将被革命》 (Television Will Be Reverutionized) 中基于观众对电视内容的使用方式而首次提出了 “后电视网时代” [1] 的概念。 纵观美国电视史, 电视自其诞生之日起便经历了一段稳定的 “无发展” 历程, 直到插播30 秒广告 (1952 年) 这种通过二次销售转嫁成本的盈利模式出现, 方才迎来了飞跃式的发展。 毫无疑问, 最早开办电视服务的广播机构CBS、 ABC和NBC迅速并长期成为了垄断美国电视业的巨 (寡) 头, 以 至于直到20世纪80 年代初, 绝大多数美国人除了这三大电视网之外几乎没见过别的什么频道。 因而, 洛茨将大约1952 年至20世纪80 年代中期的这段时期称为 “电视网时代”。 紧接着, 一股旋风般的技术进步席卷了美国电视业, 新技术———包括遥控器、 磁带录像机和模拟有 线电视系统, 拓展了观众的选择权和控制力; 卫星直播电视和有线电视的普及, 使得任何人 (机构) 可以自办覆盖全国的有线电视频道, 新生的诸如 CNN、 TNT 等有线电视频道, 以及其他一些全新的有 线电视网被添加到观众的内容选项中, 进而动摇了ABC、 CBS和NBC 的主导地位; 还有像 HBO这样的 付费订购频道, 则提供给观众一种前所未有的、 没有广告的收视模式; 而随着尼尔森个人收视记录仪 的诞生, 用于测量受众的方法也变得越来越复杂。 与此同时, 市场的竞争还产生了新的 (无线) 电视 网, 比如福克斯 (Fox, 1986 年)、 华纳 (the WB, 1995 年)、 联合派拉蒙 (UPN, 1995 年), 在拓展 电视收视选择的同时, 一大批快速成长的有线电视频道也引诱着观众进一步远离电视网———甚至各大 电视网也不得不去办一些覆盖全国的有线电视频道以抢夺这块显然已经做大了的蛋糕, 比如 NBC—环 球旗下的USA频道, 福克斯旗下的FX频道等。 这段自20 世纪80 年代中期到21世纪初的岁月被洛茨 定义为 “多频道切换期”。 而21世纪初, 一个新的时代——— “后电视网时代” ———以一种不以我们意志为转移的方式悄然 来临。 一、 今天的 “电视” 2014 年9 月, 洛茨重写了70%的内容之后, 《电视即将被革命》 第二版出版。 电视的变革也已经 从早期少数人的体验转变成能够为更多普通受众所分享, 但是电视产业却在经受着彻底改变所必须的 第4 期 陶　 冶: 美国电视 “后电视网时代” 的命名