广告中模糊语言的语用功能及动机分析-英语语言文学专业论文.docxVIP

山东大学硕士学位论文摘要 山东大学硕士学位论文 摘要 在当今社会，广告在商业领域里占有重要的地位，并且渗透我们的生活之中。 作为传输信息的一种工具，广告作为信息传输的一种方式，能够一定程度上影响 社会和经济的发展，因此其作用不可低估。很多情况下，广告商们会为了达到广 告的目的和他们自己的动机而选择模糊语言，这些模糊语言给消费者以强烈的心 理暗示并且说服他们。 在前些年，一些针对模糊语言的语义学和语用学方面的研究得到开展。模糊 语言作为人类语言的一个元素，不仅存在与日常生活中，也出现在商业领域里， 尤其体现在广告英语中。本论文在前人研究的基础上，从语用学以及心理学方面 分析着手对模糊语言在广告语言中的应用进行语言学分析。 在论文的开始部分主要介绍了广告和广告语言的定义及结构。准确的说，广 告语言最早出现在西方的十七世纪。一些学者从不同侧面给出了广告英语的定 义。广告语言主要用来说服受众接受其产品或服务，因此与其他语言有不同之处。 要研究模糊广告语言中的模糊语言，首先要了解其概念和理论基础。本论文 对广告英语中的模糊语言进行了不同角度的分析。在对模糊语言在广告英语中的 语用功能的分析中，重点分析了不同类型的限制词。在本论文中，也对模糊语言 在广告英语中的应用进行了从动机方面着手的心理学领域的分析。动机可以根据 意识的程度分为两部分：有意识动机和无意识动机。在本章节中，侧重于模糊语 言的有意识动机。同时从合作原则的角度对模糊语言进行了动机分析。 最后，本论文阐述了关于模糊语言在广告语言中运用的结论：对模糊语言进 行语言学分析和其心理学分析，可以帮助人们更好的理解广告语言，更好的利用 模糊语言，达到广告语言的目的。 论文中的数据主要来源于商业广告口号，因为广告口号是一种浓缩的广告信 息，被视作广告英语中的精髓。因此，本论文中用来分析的例句多选自商业广告 中的广告口号。 关键词：广告语言，模糊语言，语用功能，动机 山东火学硕1：学位论文ABSTRACT 山东火学硕1：学位论文 ABSTRACT Nowadays advertising plays all important role in today’S business world and it has penetrated every corner of our life．As a way of transmitting information，advertising’S role cannot be underestimated because in some sense it call influence the development of society and economy．More often,the advertisers will choose v％me language for their own purpose and motivation in order tO give col：lsumers strong suggestion and achieve persuasiveness．So theoretical studies on language features of advertising help people improve both the understanding and designing．of successful advertisements· a language．In recent years, Vagueness is common phenomenon in human research on vague language has been carried out both semantically and pragmatically． Vague language exists not only in our daily life but also in business world，especially in advertising．The thesis is based on the previous studies and makes an attempt to elaborate on the linguistic realization of vague language in advertising language from the pragmatic strategy and psychological factors勰well． In this research,advertising and advertising language are introduced at first for bett