广告标题中的字母词语研究-汉语言文字学专业论文.docxVIP

摘要内容提要：字母词语作为新词语的重要组成部分，十多年来受到学者们的广泛关注， 摘要 内容提要：字母词语作为新词语的重要组成部分，十多年来受到学者们的广泛关注， 取得了许多开创性成果。但是广告中字母词语的研究尚显不足。本文对广告的重要 组成部分一广告标题中的字母词语进行研究，因为广告标题是揭示和概括广告主题 的语句、是广告主题的简明概括、是广告主题和目标的凝结与灵魂，标题在一则广 告中发挥着非常巨大的作用，并且我国广告的真正崛起始于改革开放以后，这与字 母词语的大量涌入存在着一个契合点。作为以大众传媒为依托的广告被人们耳熟能 详，广告中的字母词语也更容易为人们所关注和接受。因此，本文立足广告标题对 字母词语进行研究。 本文主要借鉴三个平面理论、语用学理论，主要涉及语境研究理论和篇章化研 究理论、语义学理论、现代汉语词汇学理论，对广告标题中的字母词语的造词法、 构词法、特点、成因及规范做出科学的阐述。 除引言和结语外，论文由五部分组成： 第一部分一广告标题中字母词语的造词法。对广告标题中字母词语在产生过程 中所使用的语言材料和手段做分析，说明该词所形成的原因或理据。 第二部分一广告标题中字母词语的构词法。分析构成词的规则，对既有词的结 构作语法分析，说明词内部结构中语素的组合方式。 第三部分一广告标题中字母词语的特点分析。这一部分结合对语料的考察，对 广告标题中字母词语的词形特点、语义特点、语法特点进行研究。 第四部分一广告标题中使用字母词语的原因。这一部分紧扣广告这一特殊语境 的语用特征，从广告制作者、广告的产品生产商、广告受众、广告作品本身四方面 分析广告标题中使用字母词语的原因。 第五部分一广告标题中字母词语的使用规范。首先指出使用中存在的问题，并 在其后提出了规范原则，为广告中的字母词语使用混乱的现象提供规范建议。 通过对广告标题中的字母词语研究，分析广告中字母词语的使用特点和传播功 效，为广告主发布广告时提供专业的语用建议，使广告主可以更有针对性地在广告 中有效的利用字母词语，扩大广告的传播功效，提高广告宣传的市场销售效果。 关键词：广告标题；字母词语；造词法；构词法；特点；成因；规范 AbstractContent：Letter．words Abstract Content：Letter．words as an important component of new terms were widespread concerned for more than 1 0 years by the scholars，and achieved many pioneering achievements．But the studies on letterwords in the advertisement were iust inadequate．In this paper，study on letter—words in the advertisement title which is an important component of advertisement， because advertisement title is statements which reveal and generalize advertising theme、is the concise summary of advertisement subject、is the congealment and soul of advertisement subject and goal，the advertisement title plays a very significant role in an advertisement，and the real rise of Chinas advertisement began after the reform and opening with the same time of massive entry about letter-words．Advertisement which depends on media mass was familiar with by people，and letter—words would be easier for people to concern and accept．Therefore，this article research 1etter．words based on advertisement title． This paper mainly profits from the three plane theory、pragmatic theory which mai