企业可行性分析.pptVIP

企业成立可行性分析 本课程教学目标 通过课程教学，是同学初步掌握若干项企业经营管理（决策与策划）的工作的相关知识，并通过操作训练，使学生初步具备工作能力，即以理性和逻辑的方式进行经营管理分析、决策、策划，并进行书面表达，撰写计划、方案书、策划书。 ▲进行企业成立可行性分析，撰写可行性分析报告 ▲进行企业注册登记 ▲进行目标市场决策，撰写目标市场决策报告 ▲进行企业文化设计，撰写企业文化设计方案 ▲进行产品策划，撰写产品策划书 本模块教学目标 了解企业成立可行性分析的基本内容 能够进行相关的微观环境分析，撰写分析报告。 案例 一位小姐从北方来到杭州，因为对上班（要被人管得朝九晚五）不感兴趣，就想自己创业。15年前在北方某城曾与人合伙开过酒吧，于是就打定主意要开酒吧。在一个比较破旧以老人为主、周边基本没有办公楼的小区，恰好有一个停止经营多日的酒吧要转让。一看转让价格觉得便宜，于是自作主张当即拿钱盘下了经营权。之前没有在杭州酒吧打工经历，没有做过问卷调查，没有询问朋友和知情的业内人士，偶质询之则辩说“这里便宜啊！” 2个月后，经营实在没有起色，于是关门大吉。 思考：这次创业为什么失败？ ——未进行必要的企业成立可行性分析 企业管理的两个基本概念——效率和效益 效益：做正确的事 效率：正确地做事 企业成立可行性分析解决的是效益问题，即要不要成立企业，成立怎样的企业。 早期的企业只要努力经营，就能取得成功。随着竞争的激烈、环境的复杂，企业成立可行性分析越来越必不可少。 经典案例：铱星公司的失败 思考：上述创业如何进行简单的可行性分析？ *酒吧行业的一般特征； *周边环境特征，与行业特征是否相符 实际进行企业成立可行性分析时遇到的问题繁多，必须按照一定的条理和思路进行。即所谓理性与逻辑。 企业成立可行性分析内容 一、行业分析 （不涉及地理位置） 1、行业概况 *行业所属产业：第一、二、三产业 *所处的发展阶段：生命周期 *在国民经济中的地位：是否是支柱产业 2、行业发展现状特点、竞争格局（焦点） 3、行业未来发展趋势 4、行业投资价值及投资风险 ········ 推荐：《冬吴相对论》 二、宏观环境分析——PEST模型 （基本不涉及具体地理位置） 宏观环境：对企业有重要而间接影响的环境因素，包括国内或者国际环境因素。 PEST分析法是宏观环境分析的主要方法。 （一）政治法律环境 POLITICS （二）经济环境 ECONOMICS （三）社会环境 SOCIETY （四）技术环境 TECHNOLOGY （一）政治、法律环境及其对行业、企业的影响 *社会体制及其对市场的影响 *政治局势：安全稳定/动荡 *方针政策：改革开放，对民营经济的态度和措施··· *相关法律：公司法、税法、劳动法、专利法、环保法令等 *与他国的关系：国际关系 ·········· /f/201003/e72490f5-681e-485f-838f-451b7ddc917f.shtml 实际操作是根据具体情况对各项因素进行增减取舍、有重点的分析，下同。 /v_show/id_XMzUyNzk3NjM2.html日本牛仔裤生产 /v_show/id_XNDczMDc0NTgw.html牛仔裤的代价 富士康 沃尔玛和胖东来 反腐与高端商品销售 （二）经济环境及其对行业的影响 *国民收入,GDP,GNP *经济发展水平 *经济发展速度、趋势 *需求态势，居民可支配收入 *资源供应 *经济政策和产业政策 *财政货币政策，利率、汇率 （三）社会文化环境及其对行业、企业的影响 *人口及结构、种族 *教育水平 *宗教信仰、价值观 *风俗习惯 *审美 /f/201003/c2222cbd-f79a-4e90-9f00-12be6b0a6f69.shtml韩国工会 西雅图拆迁 柠檬水女孩 柬埔寨工人 （四）技术环境 *技术发展水平 *技术政策 *新产品开发能力、新技术发展动态 例：我国企业面临的技术环境 技术水平落后 技术标准化进展缓慢 企业技术投入意识淡漠 例：某制药厂PEST分析 P （1）我国正在建立医药分离制度和非处方药的管理制度。 （2）新型的社会保障体系正在取代原有的公费医疗制度 E （1）城乡居民收入持续上升，保健意识增强，相关支持比例上升 （2）资本市场发育成长，融资渠道及融资方式多样化。 S （1）对身体保健及其重视 （2）缺乏必要的科学知识，对医药保健有一定的盲目性。 （3）人口老龄化趋势显著。 T （1）搁置新