体验性乡村旅游营销策略研究.docxVIP

　　摘要改革开放以来，国民逐渐从物质追求上升到更高一层次的精神追求，旅游成了大多人的选择。 　　而从国家旅游局的数据可以看出，乡村旅游无疑是旅游行业的一匹黑马。 　　体验性乡村旅游紧紧围绕游客的体验，全方位，全角度的为游客提供使之身心愉悦的服务，力求让游客留下美好回忆，越来越受游客喜爱。 　　本文将从体验式乡村旅游及其营销概念特征，我国乡村旅游发展现状及进行体验营销的必要性，乡村旅游游客感知价值及体验营销策略几个方面对此进行研究。 　　关键词体验式乡村旅游；感知价值；营销策略一、体验式乡村旅游及其营销的基本概念与特征分析一体验式乡村旅游的概念和特征对于乡村旅游的定义，仁者见仁，智者见智，国内外有很多种说法，学术界尚未达成一致的见解。 　　指出乡村旅游应具备以下特征在乡村进行，且规模较小，仅局限在乡村范围内，具有明显乡村特征的，与当地风土人情有一定关联的旅游活动。 　　乡村旅游的天然特征是体验性。 　　体验式乡村旅游的特征总结起来有以下几点一、主题明确，旅游营业者会先确定一个体验主题，开展的活动以烘托反映这个主题为主，以期给游客留下深刻印象；二、体验项目不受空间限制，游客能积极主动的参与与互动；三、旅游产品的设计在细节处注重游客情感表达；四、体验场景是原汁原味的乡村风光。 　　二乡村旅游体验营销的基本概念从伯德?施密特关于体验式营销的研究可以看出，体验式营销的特征有顾