开题报告-义博会品牌建设的对策研究.docVIP

PAGE 1 本科毕业论文（设计）开题报告 会展经济与管理 义博会品牌建设的对策研究 一、立论依据 研究意义、预期目标 在2008年中国会展业发展报告中明确指出：展会品牌化是中国会展业从初级阶段走向高级阶段，从粗放型经营向集约化经营转变的重要标志。今后会展业的发展或者说竞争焦点，必将由展览会的数量或者规模向品牌竞争转移。因此我国会展经济的发展当前应以会展品牌建设为战略目标。 “品牌化”是中国会展业发展的必由之路，在竞争的三级阶段（价格竞争、质量竞争、品牌竞争）中，品牌竞争处在最高级阶段，是竞争“白热化”的产物。现代会展的市场份额越来越向最有价值的品牌会展集中,品牌会展已成为会展竞争优势的一个重要源泉。 根据2009年义博会参展商的区域分布比例情况，来自浙江省内的参展商尤其以义乌本地参展商占据了最大比例，达到71.6%，境外参展商占7.5%，可见义博会的品牌影响力在省内较成功，但没有吸引更多的省外和境外参展商， 义博会的品牌建设并不完善，其品牌影响力和品牌知名度都相对欠缺。因此，在总结目前义博会品牌建设现状基础上，对义博会品牌建设进行深入的探索和研究，分析义博会品牌建设过程中存在的问题和不足，并针对现有不足和问题，提出改进对策，以实现有效的品牌建设。 通过合理科学的品牌建设，以实现义博会的品牌差异化，扩大市场占有率，提高义博会的国际竞争力，增强其经济联动性；并借助品牌建设，吸引更多省外和境外参展商，提高参展商和观众对义博会的信任度和忠诚度，获得高回报的经济和社会效益；并最终将义博会 “做大、做精、做专”，使之朝“贸易型、国际性、专业化”的国际品牌展会发展，扩大义博会在国际上的影响力。 国内外研究现状 国外研究现状： Moore and Reid（2008）认为：作为一种有关产品来源与质量的提示信息，品牌有着极为久远的发展史，品牌的产生几乎同步于人类文明的出现，随着时间的推移，品牌的内涵得以不断丰富，直至形成现代意义上的品牌概念。世界品牌研究室主任吉姆·韦拉克曾经说过：“了解国际著名品牌的经营法则，提高品牌管理水平，增强品牌竞争力，应当成为企业的当务之急” 。美国品牌专家凯文·莱恩·凯勒(Kevin lane Keller，1993)认为“只有品牌才能产生的市场效应。” 国外的会展业发展得已非常成熟，但由于国内引进的国际会展研究相关书籍非常少，国外会展品牌的研究程度只能从国际知名展会的发展来看。德国慕尼黑展览公司的副总裁艾欧恒认为：“很多展览中心、展览项目会走品牌化之路，而没有品牌的将逐渐被市场淘汰，市场最终决定一切，品牌和观众的质量是关键。”欧美秉承了他们数百年的工业发展历史，它们的现代服务业也是和其工业发展一脉相承，国外会展行业几乎完全是以市场化的方式吸引参展商，特别注重品牌的塑造、推广和维护。现在，国际知名展会的举办本身就是一种品牌的象征，一种专业化的号召力，如德国汉诺威展览、法兰克福展览、意大利米兰展览已在世界上享有盛誉，是品牌化的著名代表。另有世界八大财经会议，如达沃斯论坛自1971年到今天已走过34年年头，财富论坛1995年开始至今也有10年了，而支持其发展至今的动力就是强大的品牌效益。 国内研究现状： 在2008年中国会展业发展报告中第一条就指出“会展品牌化，成为产业新趋势。展会品牌化是中国会展业从初级阶段走向高级阶段，从粗放型经营向集约化经营转变的重要标志”。今后会展业的发展或者说竞争焦点，必将由展览会的数量或者规模向品牌竞争转移。 在谭宏 田书芹（2008）《试论品牌会展塑造的三层面方法》中提到“结合品牌的界定、内涵和构成要素，会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定的标志，是具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态，能反映这个行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展。”钟颖（2007）《基于品牌展会评价标准的展会品牌战略管理思考》有提到“品牌展会的评价标准：一是良好的展会举办地及场馆。二是行业协会和行业代表企业的坚定支持。三是形成规模效应。四是代表行业发展方向或展示行业最高成就。五是一流的展会服务。六是战略规划指导下的连续性和灵活性。七是媒体的强力合作。八是得到政府的大力支持” 。 陈玲（2009）《打造会展品牌的策略思考》认为：“品牌建设是改变我国会展经济发展现状的必要途径，但目前我国会展经济在品牌建设方面存在四大不足：(1)单纯追求知名度，而忽视会展品牌的定位；(2)会展品牌形象缺乏层次感，不能输出持续价值；(3)品牌塑造的过程中．传播对象弥散化．传播手段单一化；(4)会展实态和传播形象差异过大”。 张燕（2009）《浙江省会展企业建设会展品牌的策略探索》对浙江省会展品牌建设提出了几点建议“建议政府加快落实展馆建设，特别是中大型展馆的建设，提高展馆的