互联网背景下服装品牌IP开发与运营研究.docVIP

“互联网+”背景下服装品牌IP开发 与运营研究 张虹 杭州职业技术学院达利女装学院 摘要： 棊于当下互联网思维重构的新业态、新生态的转向趋势，以及IP从泛娱乐形态 快速渗透到新商业生态的生存背景，以逻辑分析的研宂方法厘清IP内容运营类 型特征及内容运营方式。运用调查研究法对典型案例分析讨论，旨在探究服装品 牌IP开发与内容运营策略，并创新提出隶属内容运营范畴的“软内容”这一概 念。研究得出“经营高效社群” “输出软内容” “内容衍生产品” “产品衍生内 容”四大服装品牌IP内容运营策略，有助于服装品牌找到全新的商业生存方式， 为服装行业可持续、纵深感发展提供启示。 关键词： 互联网+;品牌TP化;超级TP;软内容;内容运营; 作者简介：张虹(1978),女，副教授，工艺美术师。主要从事服装设计、服装 营销的研宄。 收稿日期：2016-12-23 基金：杭州市哲学社会科学规划课题(Z17JC092) Research on the development and operation of clothing brand IP under the background of a Internet +” ZHANG Hong College of Fashion Garments， Hangzhou Vocation and Technical College: Abstract： Based on the new trend of the reconstruction of the Internet, the trend of the new ecology, and the background of the rapid infiltration of IP from the pan-entertainment style to the new commercial ecology, the logical analysis method was used to clarify the IP content operation type and content operation mode- Besides, survey study method was applied to discuss and analyze typical cases so as to explore clothing brand IP development and content operation strategy and to innovatively propose the concept of “soft content” in the category of content management. The research results show that the four major clothing brands IP content management strategies ( “manage efficient community” ， “output soft content” ， “content derivative product” and “product derivative content”)will help the clothing brand to find a new way of commercial survival and provide inspiration for the sustainable and deep development of the garment industry. Keyword： Internet+; brand IP; super IP; soft content; content operation; Received： 2016-12-23 传统企业经历了互联网化的四个阶段，由网络传播实现传播环节的传统互联网 化，发展电子商务实现销售环节的销售互联网化，以及C2B、F2C供应链环节的 业务互联网化，直到当下的互联网思维重构的价值链阶段的企业互联网化。C2B (Customer to Business)是一种电子商务模式，即先有消费者需求产生后有企 业生产。C2B模式的核心是通过聚合分散分布但数量庞大的用户形成一个强大的 采购集团，以此来改变B2C模式中用户一对一出价的弱势地位，使之享受到以 大批发商的价格买单件商品的利益。F2C (Factory to Customer)是一种工厂到 用户零距离营销模式，工厂直接将产品卖给消费者，减少流通环节所产生的费 用，并将节省的成本全部让利给消费者。当下，“互联网+”时代，迎来了新业 态、新生态的转向趋势。 《2015〈政府工