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PAGE PAGE 14 广告语专题训练 教学目的： 1、了解有关广告语的知识。 2、学习练习广告语的写作。 教具准备：课件 一．导入新课 中考语文试题中有这样一道题： 　　下面几句诗写出了山村的美丽风光，你见过这样的山村景色么？请你为这个美丽的小山村写一句广告词。 　　这是一道考察学生综合能力的题，要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。 二、广告语的特点： （一）语言简洁，句式整齐，音韵和谐。 　　1、 语言简洁。 　　广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如： 　　（1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） 　　（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） 　　（3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司） 　 都是非常简洁精练的广告词，易于百姓记住。 　　2、 句式整齐。 　　广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。这样的句子给人一种视觉美。 　　3、 音韵和谐。 　　广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如： 　　白里透红，与众不同。（化妆品） 　　“红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红通通的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？ 　　（二）、内涵丰富，让人产生联想。 　　1、 运用多种手法的运用，使广告形象鲜明突出。 例如：走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋） 　　“情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。 　　例如某旅游景点的一则告示： 　　除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。 　　此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。 　　另一则环保广告词： 　　人类属于地球，地球却不属于人类。 　　使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。 　　2、抓住消费者的心理。 　　顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。 　　中国电视报，生活真需要。 　　太平洋保险保太平。 　　孔府家酒，叫人想家。 　　海尔，真诚到永远。 　　加加酱油，调万家美味。 　　3、指出产品的功效和作用。 　　例如： 　　健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。 　　消化不良，请吗叮啉帮忙。 　　洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。 三、广告语常运用的手法 了解了广告词的特点，我们还要掌握广告词通常运用的手法。归纳起来，广告词主要运用以下手法。 １运用修辞 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。 ①对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。 ②双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 ③对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示， ④仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。 ⑤比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。 ⑥设问 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。 ２．质朴语言 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普