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字体视角下平面广告设计论文 　　1广告设计概述广告的发展是社会经济发展的反应,伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。 　　广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告,经历了漫长的历史时期。 　　平面广告设计的目的是通过广告作品的艺术形式,把广告主的要求、意愿、产品信息传达出来,加强受众的认知度。 　　自文字发明并成为传播信息的工具以来,人类就在不断地寻求使文字的传播功能更为宽广的途径。 　　文字既可以作为记录信息的载体,又能成为一种完整的、独特的艺术形式,给人以美的视觉享受。 　　在文化艺术高度发达的当今社会,文字的应用更为广泛。 　　在平面广告作品的设计中,将各种形态的创意和文字置入,都会诱发不同心理感受的刺激和一定的反应。 　　在对其中的文字进行设计与表现时,要考虑到平面空间形态带来的感受,结合在生活中生活的经验和习惯,会影响到对生活的认识和体验。 　　这些感知和作用产生的深层原因,来源于人自身生理和心理的经历、体验及其延伸与折射。 　　它普遍存在于人的各种情感和认知体验中。 　　2字体发展以及设计从我国字体的发展过程中可以看出，最早的汉字其实是由图画演变而成的。 　　所以说，字体能够明确地展现出一定的形式特征，同时还能够根据形态特点来对某些事物进行描述。 　　另外，古文字的构成形式主要是以天地万物的特点为主，也就是象形文字。 　　最早的文