广告信息加工中性别差异的实验研究-基础心理学专业论文.docxVIP

x啪4；槲。声 x啪4；槲。 声 明 本人郑重声明： 1、坚持以“求实、创新”的科学精神从事研究工作。 2、本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和 取得的研究成果。 3、本论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料 均是真实的。 4、本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人 或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。 5、其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了 声明并表示了谢意。 作者签名：牡 日 期： ≥艘三酗虱 广告信息加工中性别差异的实验研究摘 广告信息加工中性别差异的实验研究 摘 要 本文大体上分为三部份。第一部分主要对与性别差异的研究内容及其起源 有关的探索进行回顾，对研究者们已经提出的相关理论进行介绍，并就性别差 异对广告研究的意义相关的已有研究简要阐述。第二部分主要说明本研究所采 用的研究工具——PDP(过程分离程序)的原理，及其在广告研究中的操作方 法。第三部分为实验研究，探讨在不同性别代言人条件下，不同性别的被试对 其所代言的广告品牌的控制性加工和自动化加工水平上有无性别差异。 ／在第三部分即本实验研究中，实验一表明，无广告代言人条件下，被试对 广告品牌的控制性加工和自动化加工均不存在性别差异。实验二发现，在男性 代言人条件下，男性受众对同性所代言品牌的自动化加工水平显著高于女性被 试，并且亦高于无代言人条件下对目标品牌的自动化加工。在女性代言人条件 下，女性受众对同性所代言品牌的自动化加工水平显著高于男性被试。无论在 男性还是女性代言人条件下，不同性别受众对品牌的控制性加工无明显差异。 实验三的结果表明，伴随目标品牌同时呈现男女代言人的条件下，被试对目标 品牌的控制性加工和自动化加工均不存在性别差异，因此接受假设1：男性被试 和女性被试对目标品牌的自动化加工都会提高，从而不会表现出显著的性别差 异，而控制性加工依然不会出现显著的性别差异。但是与无代言人条件下相 比，男女被试对目标品牌的加工也没有体现出易化效应，因此否定假设2：在男 女代言人同时出现的条件下，男女被试对其代言的品牌的自动化加工高于无代 言人条件下对目标品牌的自动化加工的水平。文章用图式理论解释了大部分实 验结果。1 最后，文章阐述了该实验研究在理论发展上与广告实践中的意义，并对以 后如何作进一步的深入研究提出了建议。 关键词：性别差异，广告／控制性加工，自动化加工，内隐记忆，过程分离程序 ? } j i 2 Experimental Experimental Studies 0U Gender Differences in Information Processing to Advertisement LinShu (Department ofPsychology,Nanjing Normal University) Abstract ThiS dissertation is substantially composed of three parts．First comes with the review to the research and the relevant theories on the gender出仃efences．and the significance of which to Ads is also introduced．In the following part、PDP(Process Dissociation Procedure)．which is the instrument of this research．is put forward and its manipulation in Ads research is also introduced．Study in the third part consists of there experiments，which explore the gender differenccs on the controlled processing and automatic processing(PU)to the brands going with the male spokesman or female spokesman or both in Ads． In the third section．the results of experiment l suggest that no gender difference on PC and PU are found without spokesman．Experiment 2 suggest that male’s automatic processing to the brand is better than fema