营销管理(MBA讲义)课件整理.ppt

2009年5月;前言 中国营销形势特点 The Features of Marketing in China;1、中国成为全球的焦点 ——跨国公司、营销大师纷纷来到中国;6、跨行业的多元化导致企业营销的风险 7、营销战不仅在价格领域,呈现多种形态 ——技术大战、产品大战、概念大战、服务大战、广告大战、通路大战、终端大战、人员大战……CASE 8、渠道策略正在进行划时代的革命 ——渠道的扁平化，经销商的洗牌 ，电子商务的兴起…… 9、非盈利性机构也兴起了营销热 ——NGO营销、城市营销、区域营销、国家营销…… 10、西方营销理论受到挑战,本土化营销创新成为主流?;CASE：本土公司本土化营销取胜;近年来中国营销回顾与思考;营销创新的亮点;共生营销成为亮点：以过去联合促销为特征的方式当前被称为共生营销。星巴克与惠普联手、海尔与方正合作、小天鹅与宝洁的包装广告、格兰仕与金十达表业…… 国际营销扩大市场：联想收购IMB的PC、TCL收购汤姆逊、华为在俄罗斯的发展、温州鞋业在欧洲的连锁专卖店……;第一章 市场营销的核心概念;需要、 欲望和 需求;;;;;;;;第二章 市场营销观念的演变 与营销学的发展;营销观念是一种指导思想、经营理念或商业哲学，它指导企业的市场活动，并确立营销在企业中的地位。 重视生产？重视成本？ 重视技术？重视质量？ 重视市场？重视利润？ 重视顾