关于提升“庆元香菇”证明商标作用的一点思考.docVIP

关于提升庆元香菇证明商标作用的一点思考 庆元是世界最大的香菇生产县和香菇集散地，香菇生产在该县有 着悠久的历史，是传统支柱产业，是全县农民收入的重要来源。 为加快香菇产业发展，该县由食用菌办公室向国家商标局提出申 请注册“庆元香菇”证明商标，并于2003年12月7日获准。笔 者通过调研，对运用该证明商标的成效、存在的问题、进一步培 育的必要性及下一步如何提升证明商标作用等几方面进行粗浅 的分析和探讨，以期进一步发挥“庆元香菇”证明商标对助动产 业发展、促进农民增收的作用。 一、运用“庆元香菇”证明商标的实际成效 1、品牌意识进一步提高。 “庆元香菇”证明商标的注册，增强了从业者的品牌意识、创牌 信心，创牌热情高涨，品牌效应显著。现该产业共注册商标32 件，占全县总数的11%，其中省著名商标2件、市著名商标5件， 1家省知名商号。百兴、千百川、百山祖等品牌在市场上具有良 好的知名度。扩大了庆元香菇经济的比较优势和发展特色，树立 了产业新形象。带动了其他农产品的商标注册，及其他企业的创 牌热情。 2、品牌知名度进一步扩大。 随着“庆元香菇”证明商标的规范使用和管理，生产基地化标准 化规模化、加工工厂化流程化机械化的范围不断扩大，产品质量 稳固提高。政府及相关单位通过各种方式和载体加强了宣传、推 广，提高了市场知名度。“庆元香菇”被认定为浙江省著名商标， “食用菌专业商标品牌基地”通过省、市局认定，品牌价值得到 提升。 3、香菇产业进一步发展 产业规模加剧扩大，目前全县涉及从事以香菇为主的食用菌生产 经营企业共165家，占全县企业总数的18. 5%，专业合作社共15 家，占总数的25.8%，个体户共255家，占总数的6.7%，巩固了 全县主导产业地位。形成了 “公司（合作社）+基地（农户）+商标” 合作模式，专业化、市场化、规模化、集聚化加快形成，块状经 济、特色经济明显。以百兴公司为例，建立了百兴有机香菇农场， 年栽培香菇200万段。香菇产业与其他各行各业产生互动效应， 有力地促进了县域经济发展。 二、当前使用过程中存在的问题 1、证明商标使用面不广 证明商标作为一个重要的区域品牌未得到广泛重视，目前全县只 有15%的经营户正常使用，使用者主要集中在从事购销活动的个 体户群体，企业、合作社相对更重视自己的商标，使用证明商标 积极性不高，几个龙头企业没有正常使用更是制约了 “庆元香菇” 知名度进一步提高。但另一方面，由于传统观念，一些经营户仍 将其视作通用产品名称使用，标有“庆元香菇”的包装泛滥，侵 犯了商标专用权。 2、 品牌建设没有深入开展。 目前该证明商标品牌进一步培育大大滞后于产业发展需求。一是 投入少。作为持有人的食用菌办，人员少、资金少，心有余而力 不足；作为政府虽然一直非常重视香菇产业发展和证明商标的运 作，但政府对一个产业主要作为是扶其上路，在其步入正轨后， 政府资源投入相应会减少，而转到该时段其他更重要的部门去； 作为使用主体的企业，没有能力也没有动力进行大投入。二是宣 传少。广告投入量少，广告宣传层次不高，对品牌宣传没有一个 全面完整的策划。三是品牌内质建设滞后，只注重产品包装和广 告推广，没有从产品质量、市场营销、售后服务、价值引导、文 化发掘等多方面整体把握。 3、 证明商标带动作用不强。 “安吉白茶”注册证明商标后的售价是注册前的4倍，每公斤平 均高达2千元，每年种植面积以5千多亩的速度迅速扩张，从事 茶产业达10万人，占全县45万人口的22%，农民每年人均增收 600多元。可见，证明商标对经济的带动作用是巨大的。反观庆 元香菇近几年的发展历程，香菇价格起伏不定，以统菇为例，好 的年份每斤迗15元左右，差时只有8元左右，香菇产量也是根 据价格变化波动很大，出口受阻严重，菇农积极性下降。这虽然 有其他县市利用资源、劳动力、成本优势大力发展香菇产业致使 竞争加剧的客观原因，但也因之反证了在初级优势、先发优势丧 失后，庆元香菇在产业提升、品牌建设、高端发展上力度不够。 三、进一步培育庆元香菇证明商标的必要性。 1、 改变使用现状的需要。 证明商标是保护庆元香菇特定的质量、品质的有效手段；是促进 农民增收致富的一个良好载体；是庆元香菇创占市场、走向世界 的通行证和护身符。解决目前证明商标使用少、使用不规范、带 动作用不强等问题已是迫在眉睫。 2、 香菇产业可持续发展的需要。 目前该行业存在一些问题，制约着可持续发展。主要有：一是企 业规模小，精加工程度低，带动能力弱。二是品牌建设力度不够， 大量注册商标处于闲置状态。三是出口受阻。美国、欧盟、曰本 对香菇安全、卫生、质量提出了诸多要求，制约了香菇出口。四 是经营者可持续发展意识不强。因此，要加强证明商标品牌建设， 全面提升产业。 3、促进农民增收的需要。 现在山区