谈新产品价格定位策略选择须注意的问题.docxVIP

　　摘要新产品价格策略的选择关系到新产品能否在市场上立足，能否顺利地开拓市场，进而关系到能否提高企业的竞争力；企业竞争力是影响新产品价格策略选择的重要因素，其外延扩大化的趋势为新产品定价拓展了选择空间。 　　本文就新产品定价策略与提高企业市场竞争力的关系、企业在实践中处理二者关系存在的问题，以及应该新产品定价策略选择应注意的别几个问题作了一些分析。 　　关键词新产品定价策略提高企业竞争力应注意的问题市场竞争日趋激烈，新产品的定价策略也越来越重要。 　　新产品定价不仅涉及新产品的市场占有率，更涉及到企业在市场竞争中的地位和影响力，甚至会影响到企业的生存与长远发展。 　　有人讲，在市场营销组合中，定价策略是最痛苦、最危险的策略，需要在市场营销前做大最的市场调研，更需要决策者具备相当的营销智慧与决断能力。 　　本文结合一些营销案例仅就新产品定价策略与提高企业市场竞争力的有关问题作一粗浅的分析。 　　一、新产品定价策略与企业竞争力的关系当今世界是一个创新的世界，企业只有不断地推陈出新，不断推出新的理念、新的管理模式、新的技术、新的产品，才能在市场上有立足之地。 　　而新理念、新管理模式、新技术不容易为市场发现，只有新产品才是体现企业创新成果的主要载体。 　　当然，市场营销意义上的新产品与因科学技术在某一领域的重大发展而产生的新产品不同，产品只要在功能或形态上发生改变，与原来