电商行业观察之：美国电商巨头eBay兴衰之路.docxVIP

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2019-04-18 发布于广西
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电商行业观察之：美国电商巨头eBay兴衰之路.docx

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内容目录 24 年跌宕起伏，业务重心回归线上交易平台 . - 5 - 开创C2C 模式先河...................................................................................... - 5 - eBay24 年跌宕起伏..................................................................................... - 5 - eBay 业务架构：回归线上交易平台............................................................ - 6 - 亚马逊强势崛起，eBay 逐渐走向迷茫................................................................ - 7 - eBay 与亚马逊商业逻辑对比....................................................................... - 7 - 第一阶段（1995-2000）：飞速成长，成就巅峰........................................... - 7 - 第二阶段（2001-2010）：由强变弱走向衰落 ............................................ - 9 - 第三阶段（2011-2016）：战略转型回血复苏........................................... - 10 - 第四阶段（2016 至今）：走向迷茫未来堪忧............................................ - 11 - 巨头亚马逊持续挤压eBay 的生存空间 ..................................................... - 12 - 财务分析：核心业务平稳发展，缺乏增长动力................................................. - 13 - 主营业务稳定定价逐渐取代拍卖.............................................................. - 13 - 核心业务对比：Marketplace 业务回暖，Stubhub 业绩承压..................... - 14 - GMV 疲软继续推进活跃买家增长水平大降 ............................................. - 16 - 广告业务平稳增长分类信息网站带来可观广告收入增速 ......................... - 16 - 经营对非美国地区的依赖性逐渐增强 ........................................................ - 17 - 盈利水平持续恶化增长动力欠缺.............................................................. - 17 - 行业竞争加剧，经营短板凸显........................................................................... - 18 - 竞争对手Shopify 强势增长 ....................................................................... - 18 - 物流布局：无仓储无体系时效性差用户满意度落后，严重缺乏竞争力 ... - 19 - eBay 卖家支付费用高，因收费模式败退中国；淘宝后来居上.................. - 20 - 中美电商货币化率差异明显，但高佣金优势并未提升毛利率.................... - 22 - 估值比较............................................................................................................ - 24 - 风险提示............................................................................................................ -