技术进步与IT企业公共关系传播策略-工商管理专业论文.docxVIP

申田科学技术人学MBA学位论业 申田科学技术人学MBA学位论业 技术进步1』1T企业公共关系传播策略 内容摘要 近年来，公共关系作为一项专业服务在国|』=|迅速兴起，但是，国内关丁公共关系的理论 研究却严重滞斤，目前仍然停留住对公共关系一般原理的阐释．『ni对J『国内近年米r7向公≠。、天 系实践活动缺乏深入的研究和总结。IT产业是国内公共关系府川最成熟的领域，朋宄近年 米】丁企业公共关系传播的特点，总结其中的规律，对于国内公共关系实践和理论的发展， 部具有现实的意义。 本文综合运州公共关系学、传播学、管理学和市场营销学的相芙理论，住分析、研究实 例的基础上．探时IT企业公共炎系传孺的环境特点平¨传J{f{}策略，以及如{口J借助公共戈系9； 观企业佝发展战略。 本文认为，技术进步是影响I丁企业公共关系的重要冈紊。lT企业在公共芙系传播活动 中面临的最人挑战是如倒迅速、有效地传播利推J’新技术、新产品以及新的企业形象。本文 通过一系州案例，从管理妤目标受众、建立通畅的传播渠道、建立完善的企业公式制度午¨危 机管理四个方面．分析、总结T【T企业公共关系麻对这一挑战的基本策略、 主题l目：公共天系传播策略¨企业 半、j。；故下A学MdA争u；￡。 半、j。；故下A学MdA争u；￡。 数求迎i。 。一_-，：盖it§袋_|l苫 AbSt ract decade witnesses that Public Relations，as professional service，has evolved significant industry in China．However． theoretical research subject behind development of practitioners’prattice artie]es which in professional publications ar@at bes the efforts explain the general prfnciples of PR，whi]e the much-eeded in—depth and PR exercises happened ignored seidom addressod．IT{ndustry i the developed where PR share Therefore．IT ldeal subjecvs which apply a11 kinds firms，and the study will be beneficial the of only the academic study but a1 the PR professional By borrowing and integrating related theories from the fiel ds of PR， CommunIcation、Management and Marketing．the diSCUSSeS and communica％ion they implemeet achieve goals by the wi of effective PR is a1 of article author conciudes rapid technological advancement i，1¨e ng¨CUlllp}t17l s¨a[egies and tactics．阶(1er e。s[mpact，¨ launch and spread their technologies quickl their with speed．By sos，the anal and the basic used by td chall ves．namel mudience，Creating smooth channel，gstabl L曲【ng i Cri ms／I 羔鼍车传播簧-咯引言 羔鼍车传播簧-咯 引言 研究目的与意义 公共关系是组织管理中有关公众传橘沟通的管理职能，它借助现代信息社会的传播沟通 手段，凋整组织与社会公众之间的荧系以优化绗织的生存环境，提升组纵无形资产的价值． 从而使组织的整体资产增值。 近年来，‘随着跨国企业大量进A国内市场，特别是由丁IT产业的迅猛发展，公共芙系 作为一项专业服务在国内迅速兴起。但是．与公共关系产业的迅述发展相比较．国f山公共关 系理沦的研究严重滞斤，目前仍然停留在对公共关系一般原理的阐释，而对丁国内近年米的 公共关系实践活动则缺乏深入的研究礼总结。 目前，国内学者在公共关系方面的研究并作比较少