现代市场营销课件第四章 市场营销环境分析与评价.pptVIP

一、市场机会的分析与评价 （一）市场机会的含义 （二）市场机会的分析 （三）市场机会的营销对策 （1）及时利用。 （2）适时利用。 （3）放弃不用。 第四节 市场机会和环境威胁分析与评价 头脑风暴与应用： 　　以你所学习的学校中的学生餐厅为例，对各餐厅的整体环境及同学的消费情况进行调研，你认为其在哪些餐饮产品和服务方面存在机会？ 第四节 市场机会和环境威胁分析与评价 二、环境威胁的分析与评价 （一）环境威胁的含义 （二）环境威胁的分析 （三）环境威胁的营销对策 （1）反抗策略。 （2）减轻策略。 （3）转移策略。 第四节 市场机会和环境威胁分析与评价 三、环境机会与威胁的综合分析与评价 （1）理想业务。 （2）冒险业务。 （3）成熟业务。 （4）困难业务。 第四节 市场机会和环境威胁分析与评价 四、营销环境SWOT综合分析与评价 　 即企业对营销环境中的内部环境因素和外部环境因素等进行比较分析，明确企业的竞争优势（Strengths)与劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)与威胁(Threats)，寻找市场空白点，分析企业核心竞争力，树立差异化竞争优势，并据此制定相应的开发策略。 （一）分析环境因素 （二）构造SWOT矩阵 （三）制定相应战略对策 （1）防御型战略——WT对策（劣势+威胁）。 （2）扭转型战略——WO对策（劣势+机会）。 （3）多种经营战略——ST对策（优势+威胁）。 （4）增长型战略——SO对策（优势+机会）。 第四节 市场机会和环境威胁分析与评价 【职业技能训练】 一、营销意林 播种成功 感悟： 二．典型营销案例分析 前方高能预警！中国二次元文化强势崛起 问题讨论： 1. 国内目前二次元文化消费主要有哪些消费群体？ 2. 查阅资料，二次元文化给哪些产业带来了较大的市场机会？ 三、营销技能综合训练 （一）综合训练一 《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》由交通运输部、工信部等7部委联合于2016年7月27日发布，自2016年11月1日起施行。查阅资料，网约车新规的出台，给该行业带来了哪些机会和威胁？ 机会： 威胁： （二）综合训练二 肯德基最早于1987年进驻中国快餐市场，三年后麦当劳高举着“美国第一品牌”的大旗姗姗来迟。在中国经历了20多年的发展后，两家国外快餐企业均根据中国经济环境及文化环境的变化，对本企业的经营进行了很大的调整。查阅资料，两家企业目前在中国内地的提供的产品和服务有何不同的表现？ 麦当劳： 肯德基： （三）综合训练三 　　以你所就读的学校为例，使用SWOT法对学校的整体办学状况进行分析，并对学校的未来发展提出建议。 　　　机会：