发展我国体育经济的再思考.docVIP

发展我国体育经济的再思考 ［摘要］近年来，体育经济在我国得到了一定的发展， 许多体育经济的形态层出不穷，然作为一种经济的形态， 其自身有着不可替代的规律性，当今西方发达国家不仅把 体育作为经济发展的商业平台，还把体育商业技术纳入到 科研体系，而我们由于一些历史的原因，加上研究的不系 统不深入在体育经济的理论研究上相当滞后，虽然我们有 着别人羡慕的发展平台，但是在体育经济转变成新的经济 增长点，推动社会经济发展上后劲不足，这是值得我们深 思的，我们一直强调中国国民消费率还处于较低的水平而 忽略了挖掘开发，寻找理论的出路是当务之急。 ［关键词］发展体育经济再思考 体育经济是与体育相关的经济活动的总称。在我国经 济改革开放以前，体育与经济之间没有经济学概念上的联 系，体育作为一种荣誉感的存在，更多体现的是那个时代 的政治色彩，受大环境的限制，体育经济的研宄不是经济 学界研宄的对象。20世纪80年代以后，随着改革的持续深 入和经济的蓬勃发展，体育显露出了越来越多的经济特征， 在这种特征的作用下，开始与经济密切联系。但是从当前 来看对体育经济的理论研宄和体育经济本身的发展状况颇 不相称。 、制约我国体育经济发展的因素 随着XX奥运会在我国举行，中国的世界体育强国形象 进一步加强，但我国体育经济的发展与体育事业本身强大 的生命力很不谐调。从实践上来看制约我国体育经济发展 的障碍因素主要有以下几个方面： 市场把脉不准 人们的思想受到计划经济时期那种吃“大锅饭”严重 影响，只能看到眼前，缺乏长远的规划能力，更认识不到 体育与经济的关系，造成二者间的背离。当然这里的原因 很多，首先，长期以来国家来只强调投人，不重视自身的 商业开发。各机关单位只做好自己的事，缺乏主动、积极 的商业开拓，这种带有很浓的机关作风，一直沿垄至今， 当然国家队出国参加大型比赛拉赞助，不做创收的动机， 尚且可以理解，必尽国家队代表了国家的形象，但是对于 市场化多年的足球联赛、篮球联赛、乒乓球联赛等为何不 企业化、完全市场化，虽然我们不能用美国NBA的模式来 套用，可能会说社会体制不同，但对于体育经济本身来说， 只要找到合适的结合点，完全市场化的可能性不是没有， 必尽这是体育经济发展的一种必然趋势，只有完全企业化、 市场化，商业开发才会成熟，现在半官半商的格局，说白 了只是一种形式主义体育经济。其次，没有把体育定位在 一种商业活动的实际格局上；对体育的消费也仅停留在福 利型的低层次消费上，而没有将其真正引向货币化、市场 化的高层次消费，就算引向了也是盲目，缺乏组织和秩序 的，如十多年来的中国足球联系，从19 94年职业化来，不 管是主管单位还是承办单位以及运动员，认为职业化就是 钱更多了，没有正确的引导是不行的，那就会失去市场， 后来的事实证明这一点。虽然改革开放的深入和进一步解 放思想，人们虽逐步认识到体育与经济的互动关系，但在 摸索发展体育产业的同时，常常不能完全脱离十几年的惯 性思维，以开阔的眼界迈开步子大胆干。再次，要说的是 经验不足、缺乏理论的指导，在中国的产业结构需要大调 整的时候，大部分企业家还有点跟不上形势。 体制利弊性 在我国进行体育经济产业化，无可回避体制的问题， 相对于一些偏激的认为完全由体制原因造成我们体育经济 发展滞后的观点来说，我认为其具有利弊两面性。我国体 育赛事以前一直都是由国家体委包办，形成一种法定的计 划运转。在改革过程中才尝试性地使体育从政府行为向企 业行为转变。虽然市场经济成分很重了，但在某种程度上 仍带有计划经济时代的烙印。企业在与体育部门联合办体 育的过程中，往往不能获得足够的自主权。另外，在盈利 后，企业得到的往往占少数，许多赛事的投入越来越多， 而效益好的却寥寥无几。长此以往，打消了欲投资体育的 企业的积极性，这是弊症所在。而能进行统筹安排，保持 国家训练体系的完整性、科学性上来说体制对于中国体育 的作用巨大，体育经济在中国刚刚起步，如果完全放开也 势必会造成较为混乱的局面，特别是市场竞争和商业化操 作的立法还相当滞后，企业也好，运动员也好，体育竞技 主管部门也好，自身都缺乏保障和有力的制约。 市场竞争乏力 虽然我们全球知名企业少，但近几年也涌现出了许多 世界五百强企业和较大规模的企业，与美国、日本、西欧 等发达国家企业相比，资本上的弱势正在逐年降低，而关 于结营的理念在拉大。理念的拉大直接导致竞争力的乏力 因此，在很多国际性的重大赛事，如奥运会、世界杯足球 赛的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往往难以占有一 席之地。 缺乏政策有效扶植 在西方体育经济发达国家、政府为扶植本国体育经济 的发展，都相应地在政策上予以倾斜。对体育部门举办的 体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入， 不同程度地减免税收；企业出资赞助体育比