基于凝聚子群的口碑传播机制研究-计算机应用研究.PDF

———————————————————————————————————————————————— 基于凝聚子群的口碑传播机制研究 作者 刘星，钱晓东 机构 兰州交通大学 经济管理学院 基金项目 国家自然科学基金资助项目 预排期卷 《计算机应用研究》2018 年第35 卷第12 期 摘要 采集微博营销公众号数据抽取凝聚子群构建网络，建立嵌入凝聚子群因素的信息传播模型 SIRC ，并以该模型为基础采用MATLAB 仿真口碑信息在凝聚子群网络上的传播过程，研究了 口碑信息在复杂网络和子群网络的传播效应的不同，探索初始传播概率的变化对传播范围的 影响，子群凝聚力的大小对传播增进概率的贡献，最后证明SIRC 传播模型优于传统的传播模 型。实验结果表明子群凝聚力越大，信息传播速度增快的效应越明显；初始传播概率对于信 息传播速度作用一般。研究成果对于控制口碑信息传播、营销方案的制定有一定的参考。 关键词 凝聚子群分析；口碑；复杂网络；传播机制 作者简介 刘星（1992-），女，陕西咸阳人，硕士研究生，主要研究方向为企业信息化管理/复杂网络信 息传播（xingliu0804@163.com）；钱晓东（1973-），男（通信作者），上海人，博士，硕导， 主要研究方向为数据挖掘、系统仿真． 中图分类号 TP391 访问地址 /article/02-2018-12-035.html 发布日期 2017 年12 月8 日 引用格式 刘星, 钱晓东. 基于凝聚子群的口碑传播机制研究[J/OL]. 2018, 35(12). [2017-12-08]. /article/02-2018-12-035.html. 35 12 Vol. 35 No. 12 第 卷第 期 计算机应用研究 优先出版 Application Research of Computers Online Publication 基于凝聚子群的口碑传播机制研究 * 刘 星，钱晓东† (兰州交通大学 经济管理学院, 兰州 730070) 摘 要：采集微博营销公众号数据抽取凝聚子群构建网络，建立嵌入凝聚子群因素的信息传播模型SIRC，并以该模型 为基础采用 MATLAB 仿真口碑信息在凝聚子群网络上的传播过程，研究了口碑信息在复杂网络和子群网络的传播效 应的不同，探索初始传播概率的变化对传播范围的影响，子群凝聚力的大小对传播增进概率的贡献，最后证明 SIRC 传 播模型优于传统的传播模型。实验结果表明子群凝聚力越大，信息传播速度增快的效应越明显；初始传播概率对于信 息传播速度作用一般。研究成果对于控制口碑信息传播、营销方案的制定有一定的参考。 关键词：凝聚子群分析；口碑；复杂网络；传播机制 中图分类号：TP391 Research of word-of-mouth communication mechanism based on cohesive subgroup Liu Xing, Qian Xiaodong† (School of Economics Management, Lanzhou Jiaotong University, Lanzhou 730070,