基于ＳＷＯＴ对区域动漫产业的分析.docVIP

基于S W O T对区域动漫产业的分析 摘要本文以重庆动漫产业为例，运用SWOT分析法分析 区域动漫产业的优势、劣势、机遇、威胁等，有利于理清 发展思路、选择合理对策。 关键词SWOT分析法动漫产业重庆 一、SWOT分析法概述 SWOT分析法又称态势分析法，是一种能够较客观而准 确地分析和研宄一个行业或企业内外现实情况的方法，己 广泛运用于战略研究和竞争分析，成为战略管理和竞争策 略制定的主要分析工具之一。SWOT gp： St rength,优势； Weaknes8，劣势；Opprotun ity,机会；Threat,威胁。 进行SWOT分析的步骤： （一）分析环境 运用各种调查研宄方法，分析出外部、内部环境因素。 外部环境因素一般归为经济、政治、社会、人口、竞争等 范畴。内部环境因素一般归为管理、组织、技术、人力资 源等范畴。 （二）作出矩阵 将调查所得的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排 列，构成SWOT矩阵。直接的、重要的、急迫的、久远的影 响因索优先排列。而间接的、次要的、少许的、不急的、 短暂的因素排在后面，该图既是一张当前情况的快照，也 是一张未来情况的指示器。（如图1） （三）进行选择 进一步在矩阵列表和分析的基础上作出战略选择 确定企业的发展思路。（如图2） 进一步 （四）落实行动 根据以上分析，制定相应的行为计划，基本原则是： 发挥优势因素，善用机会因素，化解威胁因素，排除劣势 因素。在实践中一般有四种模式：扬长模式、避短模式、 加和模式和创新模式。 二、重庆动漫产业的SWOT分析 1优势条件分析 （1）产业基础初步具备 目前，重庆有视美、互博、享弘等具有一定知名度和 行业影响力的动漫企业，运作方式比较灵活，既有以国资 为主的综合性动漫研发生产企业，也有合资企业和民营企 业。动漫企业门类比较齐全、各有侧重。其中，视美动画 艺术公司年生产动画片能力达30 00分钟，占全市同行业生 产总值的80%,居西部第一，全国第六。 动漫基地建设已显成效。重庆的视美(影视)动漫基地、 天健动漫基地、茶园动漫基地、高新动漫基地等四大动漫 产业基地，分别依托艺术院校、媒体集团、高新技术企业， 在动漫影视创作、平面动漫、数字动漫以及动漫衍生产品 开发等方面各有侧重，又相互补充，为重庆动漫产业链的 完善和产业聚集效应的发挥奠定了基础。 人力资源储备良好 科技教育力量雄厚，人才相对富集，既有四川美术学 院等艺术专业院校。也有很多开设了动漫设计、计算机图 形与网络等相关专业的普通高校和高职中职，可以为动漫 产业不同层次的专门人才。 动漫创作素材资源丰富 重庆的文化资源得天独厚。悠久的巴渝文化、丰富的 移民文化、特殊的陪都文化、时尚都市文化、“火锅”、“棒 棒”代表的火爆饮食文化和勤劳朴实的劳动者草根文化相 互融合，为动漫创作提供了丰富的素材，也丰富了卡通形 象内涵，易于聚合推广衍生产品的后续能量。 重庆的民俗民间文化绚丽多姿，别具特色。有秀山花 灯等非物质文化遗产国家级代表作12项，北泉板凳龙等省 级代表作62项。从上古的“巴人歌舞”到盛唐的“竹枝歌” 到清代昆（曲）、高f腔）、胡（琴）、弹（戏）、灯（调）“五腔 共体”的川剧，重庆有绵延数千年的歌舞戏剧传统。这些 都是动画表现的内容和动画题材取之不竭的源泉。 2劣势分析 （1） 资金不足，企业投资能力不强 重庆动漫公司规模目前普遍偏小，自有资金有限，而 动漫制作尤其是影视动漫的先期投入往往要求很高。重庆 动漫公司多为加工企业，不具备投资能力。自身很难解决 巨大的资金缺口问题，这在一定程度上制约重庆动漫产业 的规模化发展。制作经费的不足，也导致动画生产质量不 高，缺乏竞争力。 （2） 复合型人才短缺 重庆动漫产业缺乏兼通技术与艺术的复合型动漫研发 人才，缺乏兼通动漫与营销的复合型人才，影响了上游产 品的开发，让重庆动漫产业更多地在低端做短线加工；也 影响卡通形象的深入推广，限制了动漫产业的外延式扩 张，制约了动漫相关产业的发展。设计人员、营销人员、 授权代理专业人员以及下游企业的产品研发人员之间，未 能深度融合，形成合力。 高端技术应用程度不够 重庆动漫企业在技术方面与国内外优秀企业相比。还 有很大差距。不少小型原创动漫企业，捉襟见肘的财务状 况使其无力投资购买昂贵的设备，目前，重庆已经引进了 国内一流的尖端技术和高端设备，但未能形成资源共享平 台，共享机制和渠道还不完备，同时企业考虑到隐秘性、 安全性等问题，实际上高端设备的利用率比较低。企业间 的生产水平和技术水平参差不齐。导致重庆动漫产品良莠 不齐。 3机遇分析 1、国家政策、地方政策利好 国家政策为动漫产业发展创造了良好的环境，如国家 十部委共同制定并发布的《关于推动我国动漫产业发展的 若干意见》，国家广电总局《关于发展我国影