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女性意识觉醒下的商业广告策略转变 郭菁华 广东农工商职业技术学院 摘要： 在网络信息时代，广告散布的速度较之从前更快，影响范围更广，广告从各个 方面渗透进每个人的生活，并潜移默化地改变着人们的消费观、价值观和生活方 式，而社会观念的转变也会影响商业广告的设计内容。奥迪二手车广告事件，很 好地体现了价值观念的转变对商业广告的反向作用力一一由于中国女性们女性 意识的觉醒，倒逼了商业机构和相关企业，使其做出改变。本文从女性意识觉醒 的角度，论证商业领域里广告策略的转变，并试图使企业认识到，广告只有做 到尊重女性，关心女性成长和促进其自我价值的实现，品牌才能最终赢得客户， M得市场。 关键词： 女性意识;觉醒;广告策略; 作者简介：郭菁华（1981 一）女，汉，江丙赣州市人，广东农工商职业技术学院 讲师，国家二级心理咨询师，研宄方向：营销消费心理、零售企业管理、社会心 理等。 收稿日期：2017-10-12 The change of advertising strategy under the influence of female consciousness awakening Guo Jing-hu Guangdong AIB Polytechnic college; Abstract： In information age, ads spread faster and affect broader than before, ads penetrate into everyone’s life, from all aspects and exert a subtle influence on changing people’s consumption concept, life values and life style，and on the other hand the changing social ideas also affect the commercial ads, the “Audi used car ads” event embodies the impact of life values on commercial ads-due to the awakening of female consciousness in China，women forced the business institutions and related enterprises to make change. From the perspective of female consciousness awakening, this article demonstrates the change of the advertising strategy, and tries to make companies realize that only advertising respect women, care about their growth and promote the realization of their self-value, the brands of these companies can win customers and the market. Keyword： Female consciousness;八wakening; Advertising strategy; Received： 2017-10-12 导言 导言 作为营销战略的重要一环，广告具有非同寻常的作用，在总体的营销战略里， 广告是4P战略里的促销策略，它借助电视、网络、广播、杂志等媒体的传播力 量，向社会公众和目标消费群体传达商业信息。因为其说服性的功能强大，因而 得到许多商家的重视，不惜重金打造企业或者品牌广告，借此向受众传达信息， 宣扬某种理念，进而从心理上说服消费者认同该品牌或企业所带来的生活方式 和价值观。从这个意义上来说，在如今的商业社会，尤其在网络信息时代，广告 散布的速度较之从前更快，影响范围更广。广告从各个方面渗透进每个人的生活, 并潜移默化地改变着人们的消费观、价值观和生活方式，足见其意义之深远。 社会观念的转变也会影响商业广告的设计内容。以2017年7月17闩奥迪二手车 的其中一个广告为例，在该广告中，一对在婚礼现场举行结婚典礼的男女，正 要交换彼此戒指之际，新郎母亲突然冲上来，粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳?朵、 牙齿，最后做出0K手势，并配上“重要决定必须谨慎”，“奥迪二手车在线4S 店，官方认证才放心”的画外音。该广告一经传播，马上遭到众网友的质疑，转 发和评论均过万，很多网友认为这是把新娘当牲口，具有明显的性别歧视，是 极其不