湖南卫视营销上案例分析.pptVIP

* 2010级市场营销2班 何俊 一、湖南卫视概况 二、经营理念 三、品牌战略 四、事件营销 五、独播剧营销 六、互动营销 七、整合营销 一、湖南卫视概况 1、介绍 中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，频道台标徽号为 ，国际互联网域名为。 湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》等一系列名牌栏目，在中国国内外产生了广泛影响，确 立了娱乐传媒的强势品牌地位。被中国媒体誉为“快乐旋风”、“玫瑰花香”的“湖南电视现象”，一时间风靡大江南北。 2001年10月28日，湖南电视台迁移至长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出。2004年，湖南卫视秉 持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。 截至目前，湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市 入户率位居省级卫视第一， 2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超 过60％，覆盖人口已达7.6亿。在