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对社区老年体育化程度与发展老年体育产业的思考 摘要：在现代城市社区里，体育锻炼成了老年人交流沟通 的一种方式。如何搞好城市社区建设，发展老年体育产业， 本文着重指出一是突出政府职能，二是强化企业行为，三是 建立激励机制等一系列措施。 关键词：城市社区老年体育体育产业 现代的城市里高林立楼、铁门紧锁，阻碍了人与人之间 的交流，走出家门参加体育锻炼就成了人们交流沟通的最好 方式。由此可见，体育的作用不仅仅在于强身健体，它还具 有多种功能，对社区居民的沟通、交流、素质的提高都有着 相当大的作用。 目前科教、文化、法律、卫生“四进社区”活动已在全 国范围内全面启动，这标志着社区精神文明建设工作进入了 一个崭新的阶段。同时“四进社区”也使得体育的内涵除了 强身健体外，有了更新层次的延伸一一促进交流，凝聚人身。 这就为提高城市社区老年体育化程度和发展老年体育产业 提供了一方沃土。 一、城市社区建设和老年体育产业 城市社区建设 城市社区建设是在党和政府的领导下，依靠社会力量， 利用社区资源，强化社区功能，促进社区政治、经济、文化、 环境协调和健康发展，不断提高社区成员生活水平和生活质 量的过程。 城市社区是各街道办事处联合管理的辖区，它在人财 物，责权利管理方面都具一定模式。 老年体育产业 什么是老年体育产业？老年体育产业就是促进各类老 年体育服务的行业，是老年体育服务的简称。老年体育产业 就是在社会主义经济体制下运行的老年体育事业，是满足老 年人多样化体育消费的行业，是老年体育由传统的计划经济 体制转到社会主义市场经济体制下的称谓。 城市社区建设和老年体育产业共驻并存 老年人在我国是一个日渐扩大的社会群体，以社区划分 的居地，是他们离退休后生活、娱乐、学习、展示才能、释 放余热的场所。 发展老年体育产业可借助社区建设的有利条件，与社区 并存，共同发展。笔者认为此举措既能提高城市社区老年体 育的社会化程度，又能使发展老年体育产业极具可操作性。 老年体育产业可根据社区建设的指导思想和基本原则， 一来它是随着我国人口老龄化的形成而产生的朝阳产业；二 来体育消费已经在我国大、中城市居民中悄然升起，花钱买 健康的理念已成共识，并正在成为一个新的社会消费热点和 投资热点；三是老年体育产业是一个上游产业，它的发展能 带动社区内的其他相关行业的发 二、发展老年体育产业的重点和难点 我们要找准当前老年体育产业发展中的重点和难点，这 是构筑其前景发展战略的关键，是理论和实践都不能回避的 重大问题。 关于发展重点。一是虽然老年体育消费者以老年人为 主，但因为是产业，经济上要创收，所以客户源除老年人外 还应有中青年、少年和儿童；二是要抓住老年体育中的“两 类消费”，即参与性体育消费和观赏性体育消费；要培育两 个市场，即体育健身娱乐市场和竞技表演市场；要形成两大 支柱，即健身娱乐业和竞技表演业。确立这样的重点，至少 有三个方面的重要意义：一是工作思路基点清楚。二是操作 思路清晰。 所谓难点。第一是发展中的对象，不是所有的人都能 接受健身娱乐和竞技表演的高消费，特别是老年人健身娱乐 曾受非经济因素的影响较大。第二，城市社区建设老年体育 产业共驻共建，实际上也是政府和企业分工又合作，应各尽 其责，才能收到实效。 老年体育产业实际在短期内投资更多的应是无形资产， 而有形资产比如场馆等必须借助社区也就是政府管理层解 决。这就出现了一个解决、明确如何共驻共建、共享资源的 具体问题。 三、对策与建议 建立健全共驻共建机构。 一方面突出政府职能，加强社区建设。比如治安管理， 综合治理措施，促进社区内的安定团结，保持良好的社会秩 序。科学地制定社区、产业共建发展规则。活动设施齐全、 服务网络布局合理、遏制违规，全面提高社区、产业形象和 品味。 另一方面要强化企业行为。一是成立共驻共建机构，加 强组织领导，适时解决共驻共建需要研究解决的问题。二是 充分利用社区内共驻共建企、事业单位的人、财、物能源优 势，与老年体育产业联手发展，资源共享，利益均占，在社 区建设中形成利益共同体。三是建立激励机制，与体育产业 就共驻共建共享问题，组织奖励表彰活动，形成齐头并进的 良好氛E 通过实体运作经营老年体育 充分利用社区部分有利条件发展服务项目，通过实体运 作开发老年体育。利用贴近社区群众生活的体育医疗保健、 旅游、餐饮、服装、器材、托幼敬老等服务于居民的实体， 创造经济效益，为老年体育产业再生产蓄资运作提供一定的 经济保障。 把老年体育产业当作品牌来经营 老年人出钱买健康的理念，已在绝大部份人中形成共 识。经营者不但应要求老年体育是锻炼身体，延年益寿的途 径之一，还应视该产业是创业的基地、生活的乐园。迗此目 的必须做到五个突出： 第一、突出特色的显现。群众娱乐和竞技体育必须注重 体现自身特