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【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 博导论坛 BODAOLUNTAN 纸媒转型与全媒体流程再造 ———以烟台日报传媒集团创建全媒体数字平台为例 ◇蔡雯 刘国良 当前，在新技术浪潮的推进与市场 二次传播；但在北京奥运会上，由于网 数字化平台，借助这个平台方能实现一 竞争的压力下，传统纸媒纷纷迈出了数 络采访权的放开，网络新闻的二次传播 次采集、动态整合、多个渠道、多次发 字化转型和跨媒体发展的步伐，媒介融 一举变成一次传播，第一时间获得新 布、多次传播。 合的新时期已经到来。一些纸媒已经借 闻，第一时间、多渠道发布。与网络媒体 ⒉旨在最大化利用新闻资源 助数字技术与网络传播手段，推出了电 相比，传统纸媒有关赛事的报道内容却 当前，在独家新闻、独有资源愈发 子报纸、手机报、新闻视屏公告、综合新 成了二次传播，这已成为传统媒体与新 稀有的传媒竞争生态下，以往趋于静态 闻网站等，将新闻信息载体从单一的印 媒体新闻传播竞争中的一个重要的转 的“新闻策划观”和滞后迟钝的采编机 刷纸变成了多种不同载体的集群。 折点。 制，显然难以适应新形势下的报业内容 纸媒转型已成大势所趋，要向24/7 与网络媒体相比，传统纸媒无论在 生产的需要，需有动态的全媒体采编组 （即每周7 天、每天24 小时不间断地进 新闻资源、传播方式、传播手段等诸多 织。体现媒介融合策略的“动态新闻生 行新闻报道）传播模式转型，实现一次 方面，都显得捉襟见肘。虽然在奥运会 产观”，或曰“动态新闻管理”应是未来 采集、整合利用、多次发布、资源共享， 的报道中，国内一些报业集团进行了一 报业传媒内容实现价值增量的智慧所 实现新闻资源最大化利用，流程再造是 些多媒体传播的尝试，取得了一定的实 在。 其中重要一环节。那么，什么样的流程 践成果，但这仅仅是纸媒转型的初步尝 以构建全媒体新闻平台为创新契 才能适应这样的变革呢？2008 年8 月 试和探索，从总体上受制于过去纸媒传 机的报业集团改革，关键在于在内部以 26 日，北京奥运会闭幕之际，烟台日报 播介质、传播方式、传播渠道等的限制， 动态新闻生产观促成内容产品升级，进 传媒集团创建的“全媒体数字采编发布 传播效果大打折扣。 而延伸新闻生产链条，使内容资源优势 系统”通过了国家新闻出版总署的专家 奥运会已经结束了，但纸媒的转型 可在报业集团内部实现信息资源的良 验收。这无疑是当前纸媒转型过程中的 才刚刚开始，面对新媒体的挑战，纸媒 性循环，在外部则整合集团各系列传媒 标志性事件。 加强自身改革，适应新形势下面临的挑 品牌优势进行媒介融合，这些任务可在 一、全媒体流程再造的必要性 战，从战略目标、战略重点、战略手段等 全媒体数字平台上实现。 刚刚闭幕的北京奥运会、残奥会， 诸多层面实现向全媒体的转变，才是当 二、 应再造什么样的全媒体流 既是一场体育赛事的盛会，同时也无疑 下最需要做出的选择。而构建全媒体传 —以烟台日报传媒集团全媒体平 程—— 是场传统媒体与新媒体的遭遇战。借助 播的数字化平台是其中最为重要的一 台为例 体育赛事电视直播的优势，央视无疑是 环。 2007 年，国家新闻出版总署启动了 电视媒体的最大赢家。而网络媒体方 ⒈实现24/ 7 动态新闻传播需要