我国体育产业的发展与研究.docVIP

我国体育产业的发展与研究 ［摘要］本文通过对我国体育产业现状进行分析与研宄， 提出加快体育产业发展的对策，旨在为进一步拓宽体育产 业的发展途径，促进我国体育产业向规范化、国际化迈进 提供有益借鉴。 ［关键词］体育产业发展与研究 、我国体育产业现状 体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体 育产品（劳务）进入生产、交换、消费和服务的产业门类 我国体育产业与西方发达的市场经济国家相比，虽然起步 较晚，但经过二十多年的实践，体育产业也得到了较快的 发展，产业领域不断拓展，发展规模不断扩大，产业质量 有所改善，产业效益明显增高。体育产业的整体规模和其 他产业相比虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展 中，已经构成了一个独具特色的产业门类。 二、存在的问题 体制不完善 我国目前尚未建立专门的体育产业统计制度，只有少 部分发达省市做过体育产业的专项统计。在实际的体育市 场管理中，部分体育经营项目存在着权限交叉，多重管理 的现象普遍存在。一些新兴的体育经营项目至今尚未实行 有效的规范的管理。制定标准是行业管理的重要切入点， 而我国体育产业行业管理标准尚未统一，目前除个别地区 在进行尝试外，全国范围内尚未启动，很多地区的管理停 留在简单审查、许可阶段，未实现积极的行业管理。 区域发展不均衡 在收入较高的城市，强大的经济实力可以为体育产业 的大发展提供坚实的经济基础，但在收入微薄的农村，体 育的投资和消费仍处于一个初级阶段。由于东西部地区经 济水平的差异，致使东西部地区间体育产业的发展潜力也 存在较大差别。我国西部地区由于历史、地理、经济结构 及社会发展等诸多方面的原因，体育产业的发展速度相对较 慢。目前西部一些省区不具备加快体育事业发展所需要的 经济社会环境。 体育用品制造业薄弱，市场占有率低 加入世贸组织之后，随着全球经济大循环，我国体育 产业面临更激烈的国际竞争，门槛降低，使国外体育产业 机构和企业大量进入我国，给我国发展还不成 熟的体育产业会带来冲击。现在世界上有60%左右的体 育用品加工地在我国，由于我们缺乏自己的品牌，许多企 业只是为名牌做加工，一些知名品牌的大型体育用品到中 国投资建厂，给本土的中小企业带来了较大的威胁。 体育产业人才匮乏 长期以来，我国体育人才一直遵循计划经济的模式培养， 即按竞技、教练、教育、科技、管理和裁判等体育人才进 行划分。我国体育人才中介市场的相对薄弱，从而易造成 国内体育资源和人才的流失。由于体育人才链的封闭性，其 他领域的人才很难进人体育产业领域，所以体育产业从业 者综合素质普遍不高，严重缺少高素质综合性专业人才，尤 其是懂经营、懂管理、懂法律、懂体育的复合型体育经济 人才匮乏，成为制约我国体育产业长足发展的瓶颈。 三、我国体育产业发展的前景与对策 北京举办XX年奥运会是我国的一件大事，是世界瞩目 的重大商机，奥运不仅是体育盛会，也是经济大舞台。当前， 北京正以“新北京、新奥运”为目标，本着“绿色奥运、科 技奧运、人文奥运”的理念，全力筹办奥运会，并紧紧抓住 这一历史发展机遇，大力发展体育产业，全面实施奥运经济 战略，推动我国经济和体育产业的快速发展。 进一步完善体育产业的法规体系与制度建设 政府的产业政策对推动产业发展起着重要的作用。近 几年来，体育行政部门在建立体育产业政策方面做出了许 多努力，并取得了初步成果。但目前我国体育产业中的许 多方面仍因缺乏长期稳定的政策扶持，使发展受到限制和 制约，这对体育产业的长远发展是极为不利的，因此需及 时调整管理体制、建立和完善我国体育产业法规体系与管 理制度。 培育和完善体育市场，优先发展健身娱乐市场和竞 赛表演市场，形成全方位市场体系 加快引导健身娱乐市场的扩张，把健身娱乐、竞赛表 演两类市场作为龙头，在广大群众中提倡科学、健康的健 身娱乐观念，引导其消费结构的调整。近年来，我国竞赛 制度的改革如主客场赛制和俱乐部的实行推动了竞赛表演 市场的发展，并形成了相当规模、相当稳定的观众和球迷 群体，竞赛表演市场在逐步扩大。通过举办观赏高水平竞 技体育比赛，能带动体育传媒业与广告业、体育经纪、体 育培训、体育旅游及其他一些相关产业的发展。 大力提高体育用品“含金量”，提高竞争力 体育用品制造业的发展，不仅可以满足大众的消费， 而且能获得较大的利润。我国体育用品制造业应不断学习、 借鉴国际先进技术水平和管理经验，积极引进境外资金设 备，缩小差距，努力提高体育用品的科技含量，不断应用 新技术、新材料研制开发新的产品，加速产品更新换代。 加大无形资产的开发与管理，包括专利权、技术知识产 权、商标、徽记使用经营权、特许名誉、名称经营权、运 动队冠名权、体育广告、广播电视转播权的销售等。许多 企业看好体育无形资产的宣传给企业带来的经济效益，纷 纷投资体育，以提高