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我国少儿类期刊设计发展趋势的思考 当前的中国是个出版大国，同时也是个拥有近四亿少年儿童这一世 界上最大读者群的少儿读物出版大国。我国目前有少儿类期刊接近200种， 其数量在全国9000多种期刊屮仅占不到2%，但在月发行量超过百万的24 种期刊中，少儿刊物占了 9利|。其发展呈不断上升的趋势。 近几年来，随着国家有计划的调控，期刊品种增长的步子较几年前放 缓了，使办刊人更多地关注于期刊思想、文化内涵的提高和材质制作的精 良等方面，使期刊的整体水平与世界品牌期刊的差距H益缩小。然而，由 于中国期刊仍处于计划经济向市场经济的转型期，期刊集团化经营发展历 史短。集团化经营实体数量少，最人的期刊集团拥有12种刊物，与西方 大期刊集团拥有60?80种刊物相比，差距甚远。由此而直接导致期刊品 牌少，绝大多数期刊集团只拥冇一个品牌，无法在较大范围内形成气候。 这一问题也冋样不可避免地存在于少儿类期刊的办刊经营过程中。面对眼 花缭乱的、激烈竞争的期刊市场。同时面对网络介质、电子介质等的入侵， 使作为传统媒体的少儿期刊，必须在信息传达多层面发展的今天找准自身 发展的方向 一、少儿类期刊设计领域的现状 期刊设计是整书装帧设计的一类。是视觉传达设计的一种。可以被看 作是刊物的包装、名片，凝结了设计师的创意与智慧，其中封面设计会直 接影响到人们对期刊的购买行为。 有人用建筑艺术来比喻书刊装帧，则封妞便如同建筑的外观，要能体 现建筑的精神，同样期刊设计也要体现书刊的主题精神，它是刊物内在实 质的外在表现。期刊设计的变化必定是依托于刊物内容的发展变化。少儿 类期刊的读者定位，编辑方向。栏目分类。文笔风格等，决定了设计的风 格和表现形式。 当前作为文化产业的期刊，其商业属性越来越明显。目前我国少儿类 期刊设计。多以年龄段划分市场。婴幼儿类以卡通插画为主，中小学生类 多以摆放少年摄影图片为主，如此这般。很难贴合小读者多样化的心理需 求。设计编排、制作方法、材质选择趋同，缺乏创新、缺乏民族性、地域 性特色，少儿期刊的品牌区隔特点得不到很好的体现。这种由于少儿期刊 市场激烈竞争而导致的状况如下。 品牌定位意识缺乏 封面设计是期刊的外包装和名片，是期刊品牌形象系统中最重要的一 环，直接影响到读者对品牌的认知度、好感度和美誉度。目前己有一些少 儿期刊注意到品牌形象的重要性，开始逐步打造品牌形象。但多数少儿类 期刊仍是未能重视到这一点。在策划构思、构图布局、选取图片时。不注 意为期刊整体形象系统服务，影响了期刊形象的提升，不利子品牌建设。 分类笼统，定位重叠，设计雷同 我国少儿期刊按年龄段分。一般不小于三岁一个梯度，在当前读者选 择越来越多元化的今天，刊物分类笼统，定位不明显，许多期刊可以交叠 阅读。各省少儿类期刊血对同一年龄段读者群的刊物就有好几本。更别说 外省入境分割市场的同年龄段同类期刊了。内容多以辅导少儿学习、生活， 提高其综合能力为主旨，竞争可想而知。A容的重复，装帧的模仿，使许 多期刊摆在一起，如果不仔细辨别刊名，很难通过封面设计一眼认出是何 种期刊。这种缺乏创意的封面设计是市场上多数少儿类期刊设计的通病。 审美观念滞后，制作有待改善 国画大师潘天寿说过，“笔墨当随时代。”在这里，我们可以理解为封 面设计的风格当随潮流、时尚而动。随着少年儿童心智的成长发展。期刊 的市场细分是必然趋势。在此基础上，期刊封面的设计者切忌闭门造车。 为设计而设计，避免设计审美观念脱离市场，脱离读者。 我国少儿类期刊普遍采用大度32开和正度32开的开本标准，1. 5个 印张，价格从1.00元至3. 50元左右不等，利润不高，因而许多期刊在材 质的选择上偏向低廉纸张，美术设计也因纸张印刷的限制等原因而尽量简 化。 二、少儿类期刊设计品牌化发展趋势 面对国内少儿期刊同质化现状，以及国外原版引进少儿刊物的竞争压 力。我们必须正视木身的问题，并认真汲取优秀期刊设计的长处。 期刊整体设计中，封面设计形象力的作用越来越不容忽视，在眼花缭 乱的少儿期刊货架上。封面品牌形象的吸引力和购买说服力是显而易见 的。这一点可以看看国外的成功经验。比如原版引进的《米老鼠》、《兔八 哥》等（见图1）。国外的期刊经营大多是以集团化的方式进行的。采取跨 越多种媒体形式、跨越多个国家、多种文化的多层面立体发展方式。其屮， 品牌的力量是取胜的关键。以一个品牌形象带动多个形象的产生，以一本 母刊细分出多木子刊，全面出击。占领市场。风靡世界的成熟的品牌形象 令同品牌的期刊一样风靡全球。《米老鼠》便是一个海陆空全胆出击的例 子。动画片是米老鼠形象得以传播的第一个手段。随着精心设计的可爱形 象、以及每个形象背后个性、经典故事的家喻户晓，为纸质平面期刊品牌 的出现奠定了坚实的基础。同样的实证还有美国华纳公司出版的《兔巴哥》