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我国旅游市场过度价格竞争问题的成因及对策分析 【论文关键词】旅游市场过度价格竞争成因对策 【论文摘要】随着社会的发展，旅游业已成为全球经 济中发展势头最强劲的产业之一。然而，在竞争日益激烈 的旅游市场，度的价格竞争却日益走向普遍化，这已成为 困扰旅游行业的重要因素之一。文章主要讨论了我国旅游 市场过度价格竞争问题，分析了产生这一问题的原因，并 提出了相应的对策。 收入的增加，生活水平的提高，引发的是人们追求生 活质量步伐的加快，旅游已经普遍平民化。然而，旅游作 为一项消费活动，必然会被人们作为商机而瞄准，这一段 段商机的背后又隐藏着什么隐患呢?那就是我国旅游市场己 经渐渐被不良习气所侵蚀，笔者认为，我国家旅游市场的 过度价格竞争是影响其最主要的原因之一。 1我国旅游市场过度价格竞争的概说及危害 1过度价格竞争的概说 过度价格竞争是一种恶性循环的价格竞争，它包括垄 断、不正当竞争和不正当价格行为三个主要方面，还包括 政府价格决策不规范、公用事业公益性服务和中介服务组 织滥收费乱涨价、销售回扣、倾销和补贴等。垄断，排除 公平的市场竞争，独占某种商品的市场供给；不正当竞争 主要是假冒他人企业名称、注册商标、名称包装、认证标 志、质量标志，做虚假广告宣传、侵犯他人商业秘密、捏 造散布虚假信息等；不正当价格行为，主要是利用相互串 通、操纵市场价格、捏造散布涨价信息、哄抬价格、利用 虚假的或容易使人误解的价格等方式诱骗消费者，违反法 律法规规定牟取暴利。 过度价格竞争的危害 价格竞争本是市场经济的必然现象，适度的价格竞争 不仅可以抑制价格上涨，而且给旅游企业以压力和动力， 促使其努力提高产品质量。而过度价格竞争，由于是采用 不正当竞争手段进行价格竞争，避开了市场对价格的调节 作用，因而不正当价格竞争的结果不是市场运行的结果， 只是不正当竞争手段的结果，这样一来，不正当价格竞争 所产生的价格只能是虚假的价格，它会对市场经济的运行 发展产生极大的危害： 使商品丧失市场信号功能 过度价格竞争所产生的价格是人为操纵的虚假价格， 如果把这种虚假的价格看作商品供求关系的晴雨表，并依 据这样的价格信息进行产品生产的调整和产品结构的调整 则会使商品供与求的关系、产品生产的调整和产品结构的 凋整出现更为严重的失衡。这样一来，过度价格竞争就会 使商品市场价格丧失市场信号功能，从而破坏市场秩序， 阻碍市场经济的正常运行，造成市场经济的混乱局面。 使商品价格丧失调节功能 过度价格竞争产生的价格是虚假价格，它只能使那些 不正当价格竞争者获利，而正当价格竞争者根据这种虚假 价格调整自己的生产和产品结构，则会使其产品的生产和 产品结构的调整背离市场需求的方向，从而导致社会生产 和再生产的混乱。这样一来，过度价格竞争就使商品价格 丧失其应有的调节功能，使社会生产和再生产失去了正确 的方向。 破坏市场经济原则和市场规则 市场经济的正常运行发展，是市场经济原则和市场规 则引导制约市场主体经济行为和众多市场主体用市场经济 原则和市场规则指导约束自己经济决策与经济行为的结果。 但是，过度价格竞争者不遵守市场经济原则和市场规则， 不去生产经营适应市场需求的产品，而采用不正当竞争手 段去获利或获得更高的经济利益，这种后果会诱导更多的 人去采用不正当竞争手段获利，这样，不仅严重地破坏了 市场经济原则和市场规则，而且严重地污染了市场经济环 境，进而导致社会生产再生产以致整个市场经济运行产生 严重的混乱。 2我国旅游市场过度价格竞争的成因分析 我国旅游行业所处的环境十分复杂，这在一定程度上 决定着我国旅游市场过度价格竞争的原因也复杂多样，但 笔者认为，以下几个方面的原因尤其值得强调： 1供需不匹配是我国旅游市场过度价格竞争的直接 诱因 根据价值规律，商品的价格随市场供求状况围绕商品 的价值上下波动。供大于求时，买方在市场交换中处于有 利地位，卖方为了售出其产品，不得不向买方做出让步， 降价以求。所以供大于求时价格背离其价值向下跌落，直 到供求关系重新获得平衡时为止。 再作进一步分析，可得出供需失衡的深层次原因是较 宽松的进入壁垒所导致的旅游市场的过度进入。旅游产品 是公共性产品，无高技术含量，亦无专利，行业壁垒较小。 在“大旅游”的召唤下，各行各业纷纷涉足旅游业。 市场不完善、管理体制不严整 我国目前尚处于社会主义经济转型时期，旅游市场机 制发育不成熟，义足在传统计划体制的基础上生成，管理 的空白点较多，摩擦冲突相应比较激烈。过度的价格竞争 所反映的是市场机制的扭曲，其深层原因在于现实中畸形 的利益关系和利益格局。 2. 3总体规模小、网络化水平较低和秩序混乱 目前，我国旅游业已跻身世界旅游大国行列，还稳步 向世界旅游强国迈进，但与此极不相称的是还没有一家能 与其匹配的旅游企业。目