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我国奥运旅游发展探讨 摘要：XX年北京奥运会已经成为中国未来几年经济建 设和发展的亮点之一。显然，XX年奥运会给北京和中国旅 游业的发展带来了历史性机遇，但机遇并不等于成功，能 否充分借鉴和汲取以往奥运旅游的经验和教训，采取有效 措施促进北京乃至整个中国奥运旅游发展才是关键所在。 关键词：奧运；旅游；北京 1奥运旅游的内涵 奥运旅游是指由于奥运会的召开而引发的各种旅游活 动的总称，不但包括国内外旅游者观看奥运会的旅游行为 也包括因为奥运会的举行而在举办城市及其周围地区发生 的各类旅游活动。2 0世纪80年代以来，各届奥运会都将 吸引旅游者作为举办奥运会所争取的一个目标。从历届奥 运旅游影响效应的总体来看，奥运会对举办地旅游业的确 存在着促进作用。奥运会作为超大型的“人文旅游品牌”， 吸引无数的游客，对国际游客的吸引力超过了世界上任何 的超大型活动。例如，19 64年东京奥运会旅游人数只有7 万，而在2 000年悉尼奥运会比赛期间，共接待国外游客竟 高达50万人次。 2奥运旅游的机遇和挑战 奥林匹克运动对于旅游者来说，其文化魅力在于奥林 匹克理想和以主办国为特色的文化展示。在经济效应上， 举办奥运会必然在一定程度上刺激举办国的经济发展，例 如，举办奥运会将会促进举办国旅游业的软件和硬件的基 础设施建设和改善。大批来自世界各地的运动员、体育官 员、媒体和海外游客蜂拥而至。庞大的旅游消费群体将会 在住宿、交通、餐饮、观光、旅游、体育等方面的支出带 来巨大的旅游外汇收入，同时，也对举办地产业设施和设 备提出了更高的要求。同时，奥运会举办城市在会展基础 设施方面的大量投入以及奥运会的宣传效应将极大地促进 当地会展业发展，借奥运吉祥物纪念品还能向全世界营销 工艺品制造业，开发环保、附加值高的系列奥运吉祥物纪 念品。在奥运的社会效应上，奥运会的成功举办能够增强 民族凝聚力，扩大举办国的影响度。一个国家举办奥运会 是其综合国力提高的象征，是一个国家政治、经济、外交 事业实力的综合体现，能够激发一个民族的自豪感和荣誉 感。XX奥运会举办期间，北京正是夏末初秋时节，气候宜 人，风景优美，正是到北京旅游的最佳季节。再次，成功 举办奥运会有助于提升举办国在国际上的旅游形象。有数 据表明，2000年奥运会使澳大利亚的旅游形象品牌效益超 前10年，极大地提升了世界各国对澳大利亚的热情和期望 值。而我国北京奥运会的申办成功实际上是中国向世界进 一步开放的大事，是向全世界展现现代开放中国的窗口。 但是，奥运旅游也面临着巨大的挑战。随着奥运会商 业化运作的深入，除了奥运会所产生的“虹吸效应”会加 剧地区间不平衡外，奥运合举办时也会因环境嘈杂、交通 拥挤而挤走部分本打算以奥运会为旅游目的地的游客。奧 运会时的旅游推广和营销十分重要。希腊就是因为没能制 定出一个完整的旅游营销计划，导致未能有效地把雅典奧 运会与希腊旅游结合起来，从而使希腊旅游业下滑。此外， 随着奥运会的结束，大批与奥运会有直接关系的运动员、 裁判员和体育旅游者将离开。若奥运旅游的产品和营销策 略没有持续性，则会让很多游客放弃到奥运会举办地旅游， 导致游客全面萎缩并联动产生一系列低谷效应，直接表现 为旅游设施供需失衡及体育场馆闲置。因此，如何以奥运 会为契机，最终充分发挥奥运旅游的作用和效果将是我们 特别关注的问题。 3机遇和挑战下XX奧运旅游的发展之路 加强奥运举办地政府对奥运旅游的支持 一般来说，奥运举办地政府应当通过行业管理或产业 规划来建立市场规则、培育市场机制、维护市场秩序，为 奥运旅游的发展提供政策和资金支持，加强与旅游部门共 同协作，使奥运会幵幕式、闭幕式、奥林匹克文化艺术节、 奥运会圣火传递等活动成为举办地奥运旅游吸引之处。例 如，北京旅游部业十分看重这次难得的奥运机遇。北京市 旅游局专门编制了《北京奥运旅游行动规划》，从奥运旅游 行动目标、旅游宣传促销、旅游产品开发、旅游设施建设 等方面确定了北京旅游业从X X年到XX年的行动计划，并 在市政府、奥组委的领导和支持下，积极实施规划的各项 内容，取得了一定成效。同时，作为北京分会场的青岛市 也提出提前10年完成青岛市城市建设目标，并及时提出了 “珍惜机遇，迎接挑战，加快建设，努力建设国际化旅游 城市”的发展思路和“北京奥运扬帆青岛”的旅游宣传促 销口号。同时，政府及相关部门需统筹协调，做好XX年奥 运会的游客预测与规划，适时调节游客流量，在奥运会举 办期间适当的限制游客数量，采取一些措施来实现游客的 分流。奥运会举办城市是奥运旅游目的地之一，举办城市 良好的社会治安是游客决策目的地的重要因素。在奥运会 期间，由于人们来自不同的国家、地区、不同的民族，容 易引发游客与居民之间的矛盾，对举办奧运城市的旅游安 全带来严重冲击，因此政府需要做