我国体育信息网络化传播的现状与对策研究.docVIP

我国体育信息网络化传播的现状与对策研究 【内容提要】互联网传播速度快、交互性强和容量大 的特点，对传统媒体提出了严峻挑战，而我国目前的体育 网络化传播无论从规模，还是信息传播速度上都与我国体 育信息的发展的速度不同步，本文对此提出了相应的对策。 【英 文 摘 要】 Internethasthecharacteristicsofthefastspeed, strongm utualactionandlargehaschal lengedtrad itionalmed iascalsasw ellasthesp eedofnetre layofsport sinformati oncan’ tkee ppacewitht hedevelopm entofsport sinChinaby thebasisof analysis, t hepaperher eputsforwa rdtherelat edcounterm easures. 【关键词】体育信息/互联网/信息产业化/中国 【KeyWo rd 】sportsi nformation /Internet/ informatio nindustria lized/Chin a 【正文】 Int ernet这一时代的宠儿，正在影响人们生活的各个 领域。作为现代生活重要内容的体育不可避免地受到其广 泛的影响，从奥运新闻到甲A战况，从球迷的B BS到明星、 网友的聊天室。互联网作为新型的传播方式，不能仅局限 于此，它需要在体育管理、体育文化传播、体育信息沟通 等方面发展更大的作用。然而，目前对国内体育信息网络 化传播的研究并不多见，本文从体育网站入手，研究我国 体育信息网络化传播的现状和对策。 1 Interne t传播的特点 传播速度快 一般报纸的出版周期以天甚至以周计算，电视、广播 的周期以天或以小时计算，而网络媒体的更新却以分钟计 算。1999年3月25日凌晨3时北约空袭的爆炸声响起，几 乎同时新浪网上就出现了相关快讯。在悉尼奥运会期间， 各大网络上有关比赛的报道几乎与现在直播是同步的，并 且随后图像、文字消息每隔2、3分钟就更新一次。 交互性强 传统媒体是一种自上而下将信息传递给受众的媒体， 并且这种传播一般是单向的，而网络媒体则采取一种上下 交互的方式，突出强调互动式的交流。如奥运会后有的网 站邀请世界冠军与网民聊天，使任何人都有机会与这名人 交流，曾一度造成网路的拥塞，这是其他任何传统媒体做 不到的。 容量极大 在悉尼奥运会期间，许多网站推出了相关的奥运会知 识介绍。包括奥运会历史、国际奥委会介绍、运动成绩查 询、运动员介绍等，并通过各网站之间的链接和导航，可 将不同网站的内容同时汇集到网民的电脑里，几乎在互联 网上可以找到目前所有关于奥运会介绍的材料，这是传统 媒体所不可比拟的。 2Intern et的发展对体育传播的影响 体育是网络化传播的重要内容 In ternet的崛起，如同一支强心剂，极大地促进了媒 体的发展。而网络经济的提出，使起步较晚的中国互联网 产业受到强烈刺激。于是各网络公司纷纷活跃起来，构成 目前中国网络经济的主体。在各网络不断壮大的今天，信 息就显得尤为重要。作为现代社会人们生活不可缺少的体 育，理所当然成为了各网站争相“抢夺”的对象。以27届 奥运会为例，国内几家著名网站都使尽浑身解数，扩大自 己的影响。他们都想通过奥运会展示各自的网站的实力和 特色。当然它们不可然直播奥运会比赛，因为国际奥委会 禁止全球网站直播奥运比赛，主要是为了保障花7亿美元 购买奥运美国独家转播权的NBC,只有N BC的网站才能获 准在网上播精彩片段，这些片段必须是在NBC电视播出后 才能上网。除美国外，全球219个其它国家和地区的电视 台均购买了奥运会转播权，但无权在网上转播。对于新兴 媒体互联网而言，这也许是不公平的，但这符合“谁投资、 谁受益”的商业原则。 网络化有助于体育文化的传播 随着社会的发展，体育越来越成为人们生活中不可缺 少的一部分，无论是赛事频繁的竞技场，还是如火如荼的 /P 0 /P 0 体育比赛多、时间跨度大。不管是规模空前的奥运会 还是各单项比赛，或是其它大型的运动会，每年赛事频繁 通过阅读报纸或看电视、听广播，都不能将信息全面收集 只能通过互联网，通过各种搜索引擎，将需要的信息在很 短的时间内可以保存在自己的电脑里。同时，不同时区比 赛，限制了传统媒体的报道和转播，而互联网完全不受这 种限制，一天24小时都可以传播信息，在网上任何时候可 以得到最新的信息。在亚特兰大奥运会，尽管东道主电视 网推出3000个小时的实况信号，但全球只有少数电视台的 转播超过120小时，剩下2 880个小时并没有播出。通过互 联网，观众可以从电脑中收看到电视节目。他们不