我国报纸品牌建设研究进展与问题.docVIP

我国报纸品牌建设研宄进展与问题 20年来，我国报业发展突飞猛进，呈现了良好的发展 态势。然而，随着互联网的发展，新媒体等日渐对传统纸 媒造成了一定的冲击。同质化竞争环境下的消费者在选择 报纸时，己经从看内容买报转变为认品牌读报了，品牌的 作用日益显著。因此，近几年来，报业也从当初的仅重发 行、重广告，转向培育和塑造良好的报纸品牌，以吸引消 费者的青睐，同时也取得了不错的成果。然而，“理论指导 实践，实践丰富理论”，理论与实践应该同生共进、平衡发 展才能互相促进。本文就是利用文献分析方法，对20年来 我国报业品牌建设的研宄成果进行整理，以期发现研宄进 度和存在的问题，为以后的研宄和发展提供一定的借鉴和 参考，这对于我国报业品牌建设的发展，及整个报业的良 好发展，都具有一定的现实意义。研究方法与样本的量化 分析 本研究以中国知网“中国学术文献网络出版总库”收 录的论文为样本框，以“报纸品牌”和“报刊品牌”为关 键词，以1990年一XX年为出版时间范围，进行搜索。以 “报纸品牌”为主题搜索到298篇论文，以“报刊品牌”为 主题搜索到50篇论文，共计34 8篇。之后对搜索到的所有 论文进行人工逐篇筛选，得到研究报纸品牌现状及报纸品 牌建设方法的论文集，随后采用随机抽样的方法，抽取论 文样本78篇。 本研究采用了定量和定性相结合的内容分析法和文献 分析法。首先，对研宄样本进行量化分析，对20年来“报 纸品牌建设”的相关论文数量的变化进行分析，并寻求论 文作者分布、发布平台的分布、论文研究的问题进行分类， 归纳分析目前我国报纸品牌建设的研究都提出了哪些问题、 观点以及疏漏，对其进行综合分析，为以后的理论研宄提 供借鉴。 报纸品牌建设研究论文历年数量变化情况。量化分析 统计显示，报纸品牌建设研究的论文数量分布极不平衡。 在199 0年一1997年，相关论文为零篇；直至1 998年才出 现第一篇关于此主题的论文，此后几年，相关论文的数量 呈现逐年上升趋势，但是基本上还是处于少量阶段，大多 在每年4篇左右。直到近几年，相关论文数量剧增，发展 到XX年的17篇和13篇。这与互联网及新媒体的迅猛发展， 三网融合的冲击密不可分，基本上，我国报纸产业的发展 在XX年出现转折，发展速度开始减慢，传统纸媒尤其是报 纸产业进入了缓慢发展时期，学界以及业界在意识到这个 问题之后，从理论和实务等各个方面展开研宄，竞相走上 了探索塑造和培养报纸品牌形象的道路。 研究论文作者分布情况。从量化得来的数据图示上来 看，研究报纸品牌建设诸方面问题的人分布极不平衡。在 样本论文集中，分别为学界的教授及教师7人、学生18人、 业界52人、译著1篇。研究者多集中在业界，这与报业品 牌建设实践性、操作性强有密切的关系，但是同时也反映 出了学界对报业品牌建设理论研究的不够重视。此外，关 于报纸品牌的1篇译著，则着实反映出了我国报业对国外 优秀品牌报纸的借鉴程度较低。 研究论文发布平台分布情况。随机抽取的78篇样本论 文全部都是发表于新闻传播类期刊或者学报，但是分布比 较分散。其中身为中国报业协会会刊的《中国报业》发布 数量毫无疑问位居第一，《新闻爱好者》、《新闻战线》和 《新闻前哨》紧随其后，其他期刊仅为1?2篇。然而，与 我国比较发达的新闻传播类期刊数量相比，20年时间所发 布的相关研宄论文数量实在不多。 论文研宄的问题分类情况。从总体上看，相关论文研 究的主题大致上可分为广告研究、经营管理、具体业务、 理论建构等四个方面，论文篇数分别为5篇、6篇、24篇、 43篇。其中具体业务和理论建构较多，分别占整体的31%和 55%；而广告研究和经营管理仅占6%和8%，数量明显较小， 这与“广而告之”的时代一去不复返，以及报业经营者对 人才管理分配、公关策略等重视不够有一定的关系。 基于样本论文提出的观点及问题的内容分析 上文提到，20年来相关论文研宄的主题大致上可分为 广告研究、经营管理、具体业务、理论建构等四个方面， 通过对样本论文逐篇进行内容分析，得出目前我国报纸品 牌建设的研宄进展及问题。 基于报纸品牌建设中广告研究的分析。如今报纸品牌 化发展趋势渐盛，报纸广告随之对报纸品牌的发展起着越 来越重要的作用，因此，报纸广告对于报纸品牌形象的建 设和维持至关重要。段新洒撰文说，报纸广告对于报纸品 牌，可以是隐患，也可以是助力，这取决于媒体能否对报 纸广告进行有效管理。段淳林、黄钰也在其《广告在报纸 品牌构建中的影响力》一文中指出，合适的广告可以促进 报纸品牌的发展，反之也可阻碍报纸品牌的发展，“好的广 告有助于提升报纸品位，也有利于报纸长期品牌信誉的构 建，而合适的广告将提升受众对媒体的信任感。”但是，对 此主题进行的研究仅有5篇，这显然有些滞后。 基于报纸品牌建设中经营管理的分析。媒介